Instagram Každý, kto vyrastal v 80. alebo 90. rokoch, si pamätá reklamy McDonaldland a - čo je dôležitejšie - tieto epické ( ale nebezpečné ) ihriská tematicky zamerané na svet magického fantasy, ktorý obýval Ronald McDonald, jeho priatelia a hamburgery, ktoré boli až príliš šťastné z vyhliadky na jedlo.
Kampaň urobila zo spoločnosti McDonald's nielen reťazec rýchleho občerstvenia, ale aj celý zážitok. Boli tam Hamburglar a Grimace, boli tam Fry Guys a bol tam starosta a policajt s hlavou s cheeseburgerom. A práve tie posledné postavy boli skutočne problémom, pretože boli akýmsi mŕtvym darom, ktorý McDonald's v podstate ukradol celý nápad pre ich fantasy zem. Všetko od pocitu sveta po niektoré návrhy postáv bolo vyzdvihnuté priamo z jednej z najväčších detských televíznych šou z konca 60. rokov. Ak si myslíte, že to je druh veci, ktorá nezostane nepovšimnutá, máte pravdu.
To je druh vecí, ktoré vám nepovedia, keď ste ešte dieťa, a preto si poďme povedať celú tienistú ságu práve teraz.
Ako začal McDonaldland
Instagram Sedemdesiate roky boli akýmsi zlatým vekom reklamy, najmä čo sa týka detí. Podľa AdAge , na deti sa reklama zameriavala už dlhšiu dobu a v roku 1968 bola ustanovená Akcia pre detskú televíziu, ktorá mala dôsledne sledovať, čo sa stáva veľmi kontroverznou praxou.
V tej dobe - v rovnakom období, v ktorej sa zrodili reklamné kampane ako Kool-Aid Man - vyvinula spoločnosť McDonald's myšlienku masovo marketingovej kampane, ktorá nebola len reklamou, ale celým vesmírom postáv, s ktorými si deti mohli zahrať. vidieť ich v televízii. Bolo to celkom vynikajúce a Mentálna niť hovorí, že táto myšlienka urobila z McDonald's meno domácnosti a založila obrovskú základňu fanúšikov, ktorá by ich milovala po celé desaťročia. McDonaldland myslel, že je tu kopa detí, ktoré majú na toto miesto pekné spomienky a ktoré tam vyrastajú, aby si tam vzali svoje vlastné deti. Je to obrovská časť prečo McDonald's má jednu z najuznávanejších značiek na svete.
McDonald's pôvodne dvoril HR Pufnstuf
Instagram Spoločnosť McDonald's najala reklamnú agentúru Needham, Harper & Steers, aby vybudovala McDonaldland od základov a naplnila ho postavami, ktoré by mohli predávať deťom. A urobili to, dokonca vyvinuli a Manuál so špecifikáciou značky aby bol každý produkt McDonaldland jednotný.
Najprv však začiatkom roku 1970 oslovili Sida a Martyho Krofftových, mozgov za jedným z najväčších televíznych programov pre deti v tom čase: H. R. Pufnstuf . Podľa žaloba ktorá bola neskôr podaná, Needham chcel vedieť, či sú manželia Krofftovci ochotní nadviazať partnerstvo v reklamnej kampani založenej na ich postavách. Telefonické hovory boli vymenené a bol doručený formálny list, v ktorom sa uvádzalo, že McDonald's má záujem. Neskôr v tom roku Needham Krofftovcom oznámil, že plán bol vyradený.
Reklamy McDonaldland sa začali vysielať v januári 1971 a celý koncept a niektoré postavy boli také podobné H. R. Pufnstuf že nielenže bolo jasné, že kampaň nebola zošrotovaná, ale aj to, že sa dostali pred súd.
Starosta McCheese vs. H.R. Pufnstuf
Instagram Nie príliš veľa ľudí si to pravdepodobne pamätá H. R. Pufnstuf dnes, ale bol to v podstate McDonaldland bez nugetov. Predstavoval ľudského chlapca, ktorý stroskotal na „Živom ostrove“, kde mal všetky druhy dobrodružstiev a spriatelil sa s drakom menom H.R. Pufnstuf. Postavy hrali bábky v životnej veľkosti alebo ľudia v kostýmoch a väčšina typicky neživých predmetov (ako napríklad hrady, domy a rastliny) mala svoje vlastné osobnosti a hlasy.
Znie to povedome, však? Keď Krofftovci zažalovali, išli za McDonaldom, pretože to celé ukradli. Od vzhľadu a štýlu sveta až po dizajn postáv a merchandising - všetko bolo vyzdvihnuté priamo z Living Island a ponorené dolu v McDonaldlande.
Čerešničkou na torte bol akoby starosta McCheese. Postavte ho vedľa Pufnstufovej titulnej postavy a podobnosti sú neprehliadnuteľné. Konkrétne ich spomínajú v oblek , porovnaním ich nadrozmerných hláv a oblečenia vrátane skutočnosti, že obaja mali oblečené primátorské krídla .
Dokonca pytliakovali zamestnancov
Instagram Zhoršuje sa to. Zakopaný žaloba je niekoľko ďalších dôkazov o tom, koľko McDonaldlandu sa zdvihlo. McDonald's išiel až k náboru zamestnancov Krofftsovcov, ktorí pracovali H. R. Pufnstuf robí všetky dizajnérske práce na kulisy, kostýmy a postavy.
Ani oni neboli z toho hotoví - dokonca z nich získali hlasový talent Pufnstuf robiť hlasy pre postavy McDonaldlanda. To je dosť statočné.
Keď Krofftovci zažalovali, nešlo iba o krádež duševného vlastníctva. Opätovné predstavenie sveta Pufnstuf okolo reťazca rýchleho občerstvenia znamenalo, že zrazu drak s veľkou hlavou už nebol taký cool. Keď vyšiel McDonaldland, postavy Pufnstuf dostali licenciu na množstvo tovaru. Používali sa v marketingových kampaniach Kellogg, vyrobila sa tona hračiek a dokonca to boli postavy použité pri Ľadových kapádach. Akonáhle sa McDonaldland dostal na obrazovky, boli to trendy trendy v marketingu a Pufnstuf začal strácať všetky svoje vedľajšie vystúpenia. Nahradili ich dokonca aj na Ice Capades - McDonald's.
Všetko to bolo o deťoch
Instagram Súdny proces - spoločnosť Sid & Marty Krofft Television Productions, Inc. vs. McDonald's Corp. - sa trochu líšil v tom, že sa skúmalo nielen to, či McDonald's postavy ukradol, alebo nie. Veľkou časťou zisťovania, čo sa stalo, bolo rozhodovanie, či deti mohol poznať rozdiel medzi týmito dvoma.
Pretože to boli deti, vďaka ktorým to bolo obrovské riešenie. Televízna šou aj reklamná kampaň boli zacielené na deti, takže nezáležalo iba na tom, či dospelí vidia podobnosť, ale bolo dôležité, či ich deti dokázali rozlíšiť.
A to znamenalo niektoré z malých detailov, ktoré mohli umožniť spoločnosti McDonald's jasne argumentovať, že ich neodtrhli ... úplne ... to bolo jedno. S tými najmenšími detailmi nemôže byť veľa vecí text z prípadu, ktorý uvádza: „Neveríme, že bežný a rozumný človek, nehovoriac o dieťati, ktorý si tieto diela pozrie, si dokonca všimne, že Pufnstuf má na sebe cummerbund, zatiaľ čo starosta McCheese je na krídle diplomata.“
McDonald's stratil
Instagram McDonald's mal zvláštny druh obrany a podľa žaloba , plne pripustili, že prišli s myšlienkou fantasy krajiny založenej na úspechu H. R. Pufnstuf , a že ich použili ako šablónu pre McDonaldland.
Tvrdili však, že vykonali dosť zmien, aby nešlo o porušenie autorských práv. Súdny proces trval tri týždne, počas ktorých porota porovnávala televízne klipy, reklamy, hračky a tovar oboch spoločností.
prehrejeme mac a syr
Nikto iný s nimi nesúhlasil. McDonald's bol uznaný za vinného , šesť rokov po začiatku bitky, a zaviazal ju na náhradu škody. Nakoniec dostal McDonald's príkaz na vyplatenie viac ako 1 milión dolárov , vrátane 6 000 dolárov za reklamu, 5 000 dolárov za každý vyrobený reklamný predmet a 500 dolárov za ďalšie porušujúce akty . “ Bolo im tiež nariadené, aby prestali používať určité postavy a prestali vysielať reklamy, prevádzkovať propagačné akcie alebo predávať predmety, ktoré tieto postavy obsahovali.
Bolo to dosť? Závisí to od vášho pohľadu. Reklamy McDonaldland neprestali fungovať a zo spoločnosti sa stal fastfoodový juggernaut, ktorý je o niekoľko desaťročí neskôr.
Niektoré postavy boli originálne
Instagram Ak sme sa tu dnes niečo dozvedeli, nejde len o to, že McDonald's bol postavený na nejakom vážnom tieni a porušovaní autorských práv, ale aj to, že detské predstavenia a reklamy zo 70. a 80. rokov boli oprávnene znepokojujúce. Sú to veci nočných môr a hej, deti musia niekedy vyrásť, že?
V 80. rokoch boli niektoré postavy z McDonaldlandu veľmi populárne, ale neboli súčasťou súdneho sporu. Podľa AV Club , niektoré z pôvodných postáv sa dostali do úzadia v čase, keď boli 80. roky v plnom prúde. (Pamätáš si šialeného, ale šikovného profesora McDonaldlanda? Pravdepodobne nie.)
Určite si však pamätáte Birdie The Early Bird, ktorý na scénu dorazil s cieľom pretlačiť raňajkové menu McDonald's. V 80. rokoch boli tiež „nové“ tie strašidelné Chicken McNuggets, ktoré boli šťastné zo všetkého ... vrátane vlastnej blížiacej sa skazy. Tieto postavy a ďalšie prišli po súdnom spore, keď začali postupne ukončovať alebo zásadne meniť urážlivé postavy.
Čo sa vlastne stalo s McDonaldlandom?
Instagram Choďte do McDonald's ešte dnes a väčšina z nich je elegantná a vyzerá trendy. Neexistujú žiadne zábavné nástenné maľby a PlayPlace má tendenciu byť skôr v duchu tunelov a guľových loptičiek namiesto Fry Guys, na ktorých môžete jazdiť (a zabíjať sa), a Officer Big Macs, na ktoré môžete liezť (a zasekávať sa).
70. a 80. roky boli odlišné časy.
H. R. Pufnstuf odišiel z éteru v roku 1972 (via Sean Munger ), ale McDonaldland oficiálne zmizol až v roku 2003. Až do nového návrhu Hamburglar Ronald McDonald, ktorý sa v roku 2015 zúčastnil kampane vrátenia peňazí, bol jediným obyvateľom McDonaldlandu, ktorý sa roky prezentoval. Keď sa Hamburglar vrátil, jeho príbeh bol, že žil život šťastného manžela a otca na predmestí Ameriky (aj keď nepovedali, ako sa jeho žena cíti byť vydatá za niekoho, kto vyrastal vo fantasy kráľovstve a kradol sentienta. hamburgery).
McDonaldland zmizol kvôli meniacej sa tvári McDonald's a kedy Mentálna niť poslal im dopyt, aby zistili, kde je oficiálna linka, kde sa nachádzajú, dostali odpoveď od spoločnosti: „Starosta McCheese a jeho priatelia sú skutočne nažive a dobre, užívajú si život v McDonaldlande.“
Znamená to, že ich ešte uvidíme?
