Všetci milujeme výlet do kina, či už ide o zachytenie najnovšieho trháku, večer na rande alebo jednoducho ako oddychovka z týždňa. Je to vynikajúci spôsob, ako uniknúť na pár hodín a stratiť sa pri skvelej zábave. Ale náklady na chod na obrázky majú šiel v priebehu rokov hore . A nejde len o ceny leteniek. Ak ste ako väčšina ľudí, zážitok z divadiel nie je úplný bez toho, aby ste si pri posedení pri funkcii dopriali pár pochutín. Dôverní diváci si určite všimnú, že kiná využívajú množstvo rafinovaných techník, vďaka ktorým môžu minúť viac peňazí.
Existuje niekoľko metód, ktoré kiná používajú na to, aby vás rozdelili o vaše ťažko zarobené peniaze, a to od chvíle, keď prejdete dverami. Začína sa to lístkami. Do roku 2019 bude priemerné náklady na lístok do kina dosiahol 9,16 dolárov, ale v závislosti od toho, kde žijete, sa cena môže dosť zvýšiť. V New York City, a single lístok pre dospelých vám môže vrátiť až 20 dolárov. Vstupenky bokom, to sú ústupky kde kiná zarábajú svoje peniaze , takže nie je divu, že urobia všetko pre to, aby ste viac vystriekali na občerstvenie. Poďme sa ponoriť do taktiky, ktorú kiná používajú, aby ste si kúpili viac jedla.
Koncesie v kinách sú drahé
Každý, kto niekedy šiel do kina, vie, ako na to notoricky známe drahé ústupky sú . Od popcornu až po tú obrovskú škatuľu Junior Mints alebo dokonca pop bežnej veľkosti - každá položka je nehorázne označená v porovnaní s nákupom rovnakého občerstvenia inde.
ale prečo stoja filmové ústupky toľko? Tu je ten nedostatok: všetko sa ráta so ziskovými maržami. Divadlá platia štúdiám za uvedenie svojich filmov, čo znamená, že väčšina ziskov z predaja lístkov sa vracia priamo do štúdia. Tieto čísla sa pohybujú od 60 percent po párne 70 percent . Aby diváci dosiahli zisk, musia hľadať iné možnosti. Odpoveď? Jedlo, samozrejme. Na rozdiel od predaja vstupeniek si divadlá udržiavajú stopercentný predaj koncesií, čo môže predstavovať až 85 percent zisku divadla .
Videli ste to sami - malý popcorn a sóda vás vrátia späť okolo 10 dolárov alebo viac. Zatiaľ čo presný údaj o tom, koľko stojí kiná na výrobu popcornu, zostáva obchodným tajomstvom, Richard Mackenzie, profesor UC Irvine, ktorý na túto tému napísal knihu, to navrhol stojí menej ako 10 centov za uncu pre divadlá na pop popcorn. Pri stanovení ceny sa zohľadňujú aj ďalšie faktory, ako napríklad náklady na upratovanie po skončení predstavenia a prevádzkové réžie.
Aj keď je nepochybne nepríjemné platiť viac za lacné stravovanie, ziskové marže, ktoré divadlá dosahujú pri koncesiách, sú v skutočnosti pomôcť udržať ceny leteniek nižšie . Vďaka peniazom zarobeným na predaji filmových zábaviek sa priemerné kino môže vyhnúť vysokým cenám lístkov, aby pokryli svoje prevádzkové náklady.
Kiná sa zaoberajú cenovou diskrimináciou
Tých gigantické vane s popcorn v kine a početné limonády sú ďalším trikom, ktorý používajú divadlá, aby ste strávili viac vo filmoch. Cenová diskriminácia je predaj jedného produktu za rôzne ceny zameraný na rôzne skupiny. Berte ceny leteniek. Deti a dôchodcovia majú nižší disponibilný príjem ako priemerný dospelý. Je tiež menej pravdepodobné, že sa do kina dostanú ako dospelí, takže kiná si môžu za lístky pre dospelých účtovať viac. Uvidíte tiež to, ako vidno obrázkové domy, ktoré sa cez víkendy nabíjajú viac, alebo konkrétnejšie, ako cez týždeň ponúkajú zľavy - akokoľvek sa chcete pozrieť.
grilovaná cibuľa čedar burger ukončená
Táto taktika sa prenáša aj do koncesného stánku. Len čo vás dostanú do kina, majú monopol na to, koľko si môžu účtovať. Divadlá vedia, že budú ľudia ochotní stráviť viac, keď už sú v divadle , tiež. Týmto sa dostávame k ďalšej taktike.
Vábenie kombinovanej dohody
Aj keď sa kombinované jedlo z koncesného stánku v kine môže javiť ako dobrý obchod, často to tak nie je. Špeciály dva za jedného, bezplatné vylepšenia a doplnenie - ak utratíte o niečo viac peňazí, môžete si so svojím kombo zabaliť nejaké doplnky. Napriek tomu, že sa kombinované ponuky môžu javiť ako dobrý spôsob, ako ušetriť peniaze, je pravdepodobné, že za svoje peniaze nezískate veľkú hodnotu.
Mnoho kombo ponúk zahŕňa spôsobom viac jedla, ako dokáže väčšina ľudí skonzumovať na jedno sedenie. Jedlo aj jedlo a peniaze na konci pôjdu nazmar. Reťazce rýchleho občerstvenia zaznamenali obrovský úspech v kombinovaných akciách, ktoré sa prekladajú do väčšie zisky . To isté platí pre kiná. Kombinované ponuky vám síce môžu ušetriť nejaké peniaze, ale matematiku sa oplatí robiť. Úspory sú často minimálne v porovnaní s tým, ak ste si kupovali veci osobitne, takže ak si nie ste istí, že zjete všetko, možno by bolo dobré vynechať, aby ste predišli plytvaniu.
Kiná strategicky umiestňujú koncesné stojany
Je tu strategické usporiadanie do multiplexu. Pri ceste do divadla sa môžete ocitnúť okolo dvoch alebo troch koncesných stánkov. Jasné neónové svetlá si vyžadujú vašu pozornosť, zatiaľ čo stojany so sladkosťami a občerstvením a obrovské automaty na popcorn vás môžu prinútiť dvakrát si premyslieť hladinu hladu.
Vďaka svojej výhodnej polohe v samom srdci kina mnoho ľudí narazí do koncesného stánku skôr, ako sa usadia na svoje miesta. Koniec koncov, je to súčasť filmového zážitku a mať všetky tieto tribúny rozmiestnené po celom divadle uľahčuje dopriať si. Zabezpečenie toho, aby sa zákazníci pri prechádzaní niekoľkými ústupkami dostali na cestu do divadla, je šikovný spôsob, ako nalákať ľudí na nákup občerstvenia - vône, svetlá, obrovský výber, ktorý dáva patrónom dostatok príležitostí vyloviť svoje peňaženky a naložiť si chrumky.
Kiná používajú neodolateľnú vôňu jedla
Jednou z prvých vecí, ktoré si všimnete pri vstupe do kina, je aróma jedla. Je to všade - všetky tie ústupky, ktoré sú rozmiestnené po celej budove, znamenajú, že kiná sú popretkávané lahodnou vôňou maslového popcornu v kine, párkov v rožku, nachos a množstva ďalších občerstvenia, ktoré sa šíria vzduchom.
Vôňa jedlo stimuluje chuť do jedla , takže je ťažšie odolať absolvovaniu výletu do koncesného stánku, aj keď ste už večerali. S toľkými lákavými arómami je ťažké povedať nie nákupu malého alebo ľahkého občerstvenia. A kiná to vedia až príliš dobre. Keď už ste vnútri budovy, musíte hrať podľa ich pravidiel. Ak nemôžete odolať vábeniu týchto senzačných pachov (a naozaj, kto môže?), Budete musieť zaplatiť akékoľvek ceny, ktoré účtujú, čo znamená, že môžu zvýšiť svoje náklady s vedomím, že ľudia sú ochotní minúť.
Vernostné programy umožňujú tráviť viac v kinách
Vernostné programy kín vám môžu sem-tam ušetriť pár dolárov, ale tiež vás otvoria, aby ste z dlhodobého hľadiska utratili viac. Nabádajú ľudí, aby utrácali viac prostredníctvom pravidelných reklamných akcií, časovo obmedzených ponúk a špeciálov, vďaka ktorým spotrebitelia častejšie chodia do kina, aby využili tieto ponuky na maximum. Stiahnite si aplikáciu kina a získate príležitosť objednať si občerstvenie vopred, rezervovať si miesto atď.
Vernostné programy sú vynikajúcim spôsobom spoločnosti na podporu udržania zákazníkov a multiplexy nie sú výnimkou. Väčšina vernostných programov ponúka bodové systémy, ktoré vám môžu získať odmeny zakaždým, keď chytíte švihnutie. Pokiaľ ale nechodíte do kina pomerne často, tieto body môžu vypršať skôr, ako budete mať šancu ich využiť. Niektoré programy majú ročný poplatok a samozrejme, musíte zarobiť viac, aby ste zarobili nejaké výhody.
Niektoré kiná ponúkajú prémiové zážitky
Na čoraz konkurenčnejšom trhu zdokonaľujú kiná po celej krajine svoju hru, aby prilákali ľudí dovnútra. S nárastom streamovacích služieb počet ľudí, ktorí idú pozerať filmy v divadle (pre-COVID) skĺzava už niekoľko rokov. Potreba niečoho navyše, čo by lákalo potenciálnych divákov, je na historickom maxime. Riešenie? Využite možnosť ísť do kina a urobte to luxusnejším.
Niekoľko reťazcov kín investovalo do barov, kde môžu hostia míňať peniaze skôr v divadle ako v reštaurácii alebo bare. Na dnešnú noc môžete stihnúť večeru a film. Niektoré kiná vystrihujú prostredníka tým, že ponúkajú kompletné viacchodové jedlo. Na niektorých miestach AMC , môžete si nechať doniesť remeselnícke flatbread, luxusné sendviče a mac a syr priamo na svoje miesto. Samozrejme, veľa z týchto položiek menu stojí viac ako vo vašej typickej reštaurácii, ale stavia sa, že za sledovanie jedla budete platiť viac za to, že budete jesť.
Spolu s prémiovým cestovným je ďalším obrovským lákadlom alkohol. Väčšina divákov je nad legálny pitný vek , vďaka čomu je to chytrý krok - koľkí z nás si pri sledovaní filmov doma nalievajú pohár vína alebo si otvárajú pivo? Aj keď nie každé kino ešte nenaskočilo na tento trend, ponuka alkoholických nápojov priniesla do kín ďalší malý, ale silný zdroj príjmov. Rovnako ako v prípade iných úľav, ziskové marže pre predaj alkoholu v kinách predstavuje vážnu hotovosť.
Slané občerstvenie zaručene nikdy nevynecháte nápoj
Popcorn, kuracie krídla, nachos, hranolky, feferónková pizza. Všímate si tu tému? Tieto filmové kúsky sú naozaj naozaj slaný. Aj keď vstúpite do divadla s plánmi, že si z ponuky koncesií urobíte nič viac ako malú položku, ultra vysoký obsah soli väčšiny filmových občerstvenia znamená, že budete pravdepodobne dosť smädní. Samotná myšlienka zabŕdnuť do veľkého popcornu v priebehu dvoch hodín a neprestať byť schopná uhasiť smäd po celý čas nie je nijak zvlášť lákavá a ísť do kina je predovšetkým o zábave.
To je vec, ktorú kiná platia, keď sa postavíte k ústupkom. Ak kupujete popcorn alebo nejaké kuracie tendre, pravdepodobne budete chcieť nápoj, ktorý to všetko umyje. Ale z koho si robíme srandu? Slano-sladké manželstvo popcornu zaplavené koksom alebo ICEE je ťažké povedať nie.
Kiná zarábajú na viazaných značkách
Veľké trháky sú vždy silným lákadlom pre divákov na celom svete. Od komiksových franšíz po adaptácie veľmi obľúbená knižná séria a rýchle tempo akcie, oddaní fanúšikovia sa zhromaždia v kinách, aby zachytili najnovší veľký film. S cieľom zarobiť na seriáli zvučných mien uvedú divadlá väzby značiek tak, aby sa kryli s uvedením filmov. Sú si dobre vedomí, že zberateľský tovar a značkové obaly môžu prilákať fanúšikov franšízy k tomu, aby vyplienili pár dolárov navyše.
Platí to najmä pre trháky a filmy zamerané na deti. Niektoré začali predávať hračky a ďalšie suveníry zamerané na to, aby spotrebitelia utratili v kine viac peňazí. Viazania značiek však nie sú určené len pre deti - nie z dlhodobého hľadiska. Pre tie divadlá, ktoré podávajú alkohol, je to jednoduché vytvorenie tipple s franšízovou tematikou pokúšať dospelých alebo predávať kovové plechovky na popcorn v limitovanej edícii, plastové poháre so zvrškom a ďalšie predmety, ktoré upútajú pozornosť zberateľov.
Kiná počas upútavok zasúvajú reklamy na jedlo a nápoje
Zobrazenie reklám na jedlo môže mať vplyv na to, či ľudia narazia na koncesiu v divadle. Je to perfektné nie také podprahové posielanie správ. Chystáte sa presedieť 90 plus minút funkcie, samozrejme, budete chcieť niečo na zjedenie. Uskutočnilo sa niekoľko štúdií o tom, či vidieť reklamy na jedlo a nápoje môže ovplyvniť naše stravovacie návyky. A 2010 štúdia z Yale zistilo, že najmä deti mali oveľa väčšiu pravdepodobnosť, že po zhliadnutí reklám na jedlo skonzumovali viac občerstvenia. A 2015 štúdia Vydaný v Medzinárodný výskum potravín našiel podobné výsledky u dospelých. Sila návrhu je silná.
pitie whisky každú noc
A vzhľadom na dané nastavenie je ťažké odolať - história chompingu popcornu pri rýchlych pohyboch pokrýva desaťročia . Vošli sme do multiplexu a sme viac než ochotní dať si pár pochúťok, ktoré sa dajú spárovať s našim sledovaním filmov. Reklamy na jedlo a nápoje v kombinácii s ďalšími trikmi na tomto zozname nás robia oveľa náchylnejšími.
Kiná čakajú na spustenie tejto funkcie
Ak prídete do kina skôr a posadíte sa na svoje miesto pred predstavením, pred spustením upútavky vás potešia rôzne reklamy, veľa z nich na jedlo a pitie. Táto zaludna malá stratégia je ďalšou metódou, pomocou ktorej vás kiná dostanú do peňazí. Premietacie časy sú zvyčajne uvedené medzi 15 a 25 minútami pred skutočným začiatkom filmu, čo dáva divákom dostatok času na to, aby si rozmysleli, ako si vyzdvihnú občerstvenie.
Ak sme realisti, sedieť v rovnakom cykle reklám pri čakaní na spustenie funkcie môže byť únavné, najmä ak sa tam dostanete v dostatočnom predstihu. Ľudia majú tendenciu jesť viac, keď sa nudia , aby vás dlhá čakacia doba pred predstavením mohla priviesť priamo k popcornu. Ak sa vám nejako podarilo vyhnúť sa nákupu potravín na ceste do kina, predĺžená čakacia doba pred začiatkom filmu je navrhnutá tak, aby vás vrátila zo sedadla a dostala sa do koncesného stánku.
