YouTube Pokiaľ ide o klaunov v obchode s rýchlym občerstvením, Ronald McDonald by mohol byť väčším hitom s kiddos, ale je to všetko chmýří a žiadny postup. Iste, Jack Box of Jack v krabici má hlavu pingpongového klauna, ale klaun okolo je ťažko obraz, ktorý vykresľuje. V stovkách reklám, v ktorých sa za tie roky objavil, sa Jack predvádza ako obchodník, ktorý dáva ľuďom to, čo chcú. Niekedy to znamená kandidovať na prezidenta a inokedy to znamená vytvoriť kombo jedlo pre stonerov .
Jack nebol vždy populárnou postavou, ktorú fanúšikovia rýchleho občerstvenia poznajú ako dnes. V 80. rokoch takmer úplne chýbal v reštaurácii a jeho návrat späť si vyžadoval zdravotnú nočnú moru. Od jeho podivnej hlavy po jeho záľuby a obchodné úspechy - tu je všetko, čo ste kedy chceli vedieť - alebo možno nikdy ani len nepomysleli - pokiaľ ide o Jack Box.
Jack v krabici zabil Jacka
YouTube Dávno predtým, ako sa Jack stal guľovitým CEO, ktorého dnes fanúšikovia milujú, bol jednoducho klaunom uviaznutým na streche. Keď Robert O. Peterson v roku 1951 otvoril prvé miesto Jack in the Box v San Diegu v Kalifornii, Jack bol maskotom hlavy klauna sediacim na streche reštaurácie, aby upútal pozornosť okoloidúcich motoristov.
Hlava klauna bola prominentná aj na pohone reštaurácie, ale koncom sedemdesiatych rokov začali mať vedúci predstavitelia Jack in the Box pocit, že maskot klauna bol trochu detinský. V roku 1980 sa Jack in the Box rozhodol skoncovať s klaunom Jackom v TV reklama kde Jacka doslova vyhodili do vzduchu a tvrdili, že „roztomilý bol starý Jack v krabici“.
Keď bol Jack preč, spoločnosť sa chcela ďalej vzdialiť od obrazu klaunov v škatuliach a zmenila názov niektorých lokalít na Monterey Jack . Spoločnosť priznal v televíznom spote však zmena názvu bola asi taká populárna ako studené hranolky. V polovici 80. rokov bol Monterey Jack's späť ako Jack in the Box, ale Jacka stále nikde.
Jackov výbušný návrat vyvolal polemiku
YouTube Jack sa vrátil do spoločnosti rovnakým spôsobom, ako odišiel - s ranou. Chceli Rick Sittig a Lee Clow zo spoločnosti Chiat / Day Jackov návrat spojiť sa s mladými mužmi a vymyslieť reklamu, ktorá hrala s jeho predchádzajúcim, výbušný východ. V comebacku do , Jack je podnikateľ, ktorý sa vypomstí na korporátnych hlupákoch, ktorí sa ho zbavili vyhodením do vzduchu v zasadacej miestnosti.
Aj keď nová reklama mohla byť šikovná, nie každému bolo príjemné, ako sa Jack vrátil. Keď sa Jack vrátil koncom roku 1994, správy boli plné teroristických činov vrátane požiarnej bomby na automobile metra v New Yorku, poštovej bomby na predmestí New Jersey a samovražedných atentátnikov v izraelskom pásme Gazy. Kritici argumentovali že reklama bola zle načasovaná a necitlivá na násilie v správach.
„Chápem, že musia upútať pozornosť dospievajúcich mužov, ktorí povedia:„ Áno, v pohode, človeče “a možno to nebudú brať vážne,“ uviedla Mary Fox, viceprezidentka konzultanta pre imidž spoločnosti Addison Seefeld & Brew. v tom čase. 'Ale myslím si, že je to nevhodné.'
ceny koláčikov budala valastro
Spoločnosť reklamu obhájila tým, že sa diskutovalo o povahe obsahu, ale nakoniec sa rozhodlo, že to môže byť urobené „komiksovo vtipným spôsobom“. Je zrejmé, že to fungovalo a Jack ešte dnes kope.
Jack sa objavil, aby pomohol zachrániť reštauráciu pred zničením
Getty Images Jack sa samozrejme nevrátil len preto, že reštaurácia chcela robiť vtipné reklamy. Začiatok 90. rokov nebol pre Jacka v krabici priaznivým obdobím. Zisky klesali a ako vážny konkurent rýchleho občerstvenia rýchlo slabli. „Strávili veľa energie propagáciou širokej škály produktov, ktoré sa na trhu stávali čoraz menej relevantnými,“ povedal John Truscott, account director v agentúre zodpovednej za Jacka. povedal .
Nedostatok identity produktu bol len časťou problému Jack in the Box na začiatku 90. rokov. Ocitli sa v strede jednej z najväčších rýchle občerstvenie škandály niekedy v roku 1993, keď baktérie E. coli z nesprávne uvarených hamburgerov viedli k hospitalizácii stoviek zákazníkov a úmrtia štyroch detí . Nočná mora PR stála reťazec reštaurácií 140 miliónov dolárov a spoločnosť takmer potopila.
Okrem implementácie nového a prísnejšieho programu bezpečnosti potravín Jack in the Box reagoval rebrandingom s prerobiť svojho klauna maskot ako „nezmysel, pohotový hovorca“. Sittig povedal že cieľom s Jackom bolo dosiahnuť, aby všetci „zabudli na incident E. Coli a ... nasadili spoločnosti novú tvár.“ Nový Jack pracoval pre spoločnosť ohromne s údajným „18 po sebe idúcimi štvrťrokmi rastu od začiatku kampane Jacka“, tvrdí AdWeek .
Jack sa nebojí použiť trochu sily na kritiku
YouTube Ak jedlo z Jack in the Box nevyhovuje vášmu rafinovanému chuti, mali by ste si ho nechať radšej pre seba. Pretože ak to Jack zistí, zbije vás do podrobenia. Neveríte nám? Stačí sa pozrieť na toto 1997 komerčný že parodovaný COPS . V reklame s názvom „Návšteva“ Jack navštívi Brada Haleyho, muža, ktorý volá reštauráciu „haraburdu v krabici“, a vytiahne Haleyho na trávnik a donúti ho nakŕmiť hamburger, hranolky a chvenie. Keď Haley nakoniec súhlasí s tým, že jedlo je dobré, Jack pripomína svojmu kritikovi, že by mohol chytiť „ruku ako vetvičku“. Savage, Jack!
„Trvalo mi rok, kým som ho predal,“ Dick Sittig povedal AdWeek „a ďalší rok na jeho výrobu.“ Reklama sa zobrazila až po 22:00. a dostal určitý úder od kritikov, ktorí sa k nim nestretli, ale preukázal úspech pre Sittiga a v nasledujúcom roku získal cenu za reklamu.
Jack má zaujímavú rodinnú históriu
YouTube Dobre, takže o Jackovi nemôžeme hovoriť bez toho, aby sme oslovili pingpongovú loptičku, ktorú má pre hlavu, napriek tomu, že má normálne ľudské telo. Čo s tým teda je? Podľa webovej stránky Jack in the Box je čudná klaunská hlava akousi genetickou mutáciou, ktorá ovplyvňuje iba mužov v Jackovom rodokmeni. Máte pravdu, ženy majú rady Jacka manželka kriket a matka sú úplne normálne ľudské ženy, zatiaľ čo Jackov otec a syn majú klaunské hlavy rovnako ako Jack. Áno, je to čudné.
Keď už sme pri Jackovej rodine, mohli by sme tiež zdôrazniť, že je to trochu nefunkčné. Jack, ktorý vedie miliónové impérium rýchleho občerstvenia, je očividne najúspešnejším členom rodiny, ale má aj nejaké hick bratranci vo Philly ktorí majú parmice vyrastajúce z ich klaunských hláv a pravdepodobne ich bavia také zábavy ako hádzanie kameňov do okoloidúcich vlakov. Ešte zaujímavejšie je, že iná reklama odhalila, že Jack má bratranca výkon trestu odňatia slobody . To, na čo si Jim Box slúži, nie je nikdy úplne jasné, ale vzhľadom na Jackovu záľubu v násilí a Jimovi, ktorý hovorí, že „zabije“ bonusové kombo Jack, pravdepodobne nerobí ťažké chvíle pre obchodovanie zasvätených osôb.
V roku 2009 ho takmer zabil autobus
YouTube Nie je ľahké byť Jackom. Napriek úspechu, ktorý priniesol Jacka do krabice od jeho návratu, bol v roku 2009, keď ho prešiel autobusom, takmer znova zabitý. V Reklama Super Bowl , Jack je videný rozprávať sa s kolegom, keď prechádza cez križovatku na ironicky pomenovanej ulici Nádej, keď ho nakrúti mestský autobus. S prasknutou ping-pongovou hlavou zostal osud Jacka neistý a diváci boli nabádaní k návšteve stránky hangintherejack.com, kde mohli zanechať prianie šťastia pre svojho milovaného klaunského hrdinu.
Reklama bola súčasťou dlhej marketingovej kampane, ktorá sa uskutočnila Jack sa prebúdza z kómy, aby zabránil spoločnosti zmeniť názov na Phil in the Box. Skutočným dôvodom reklamnej kampane bolo samozrejme to, že spoločnosť upravovala svoje logo, ktoré obsahovalo väčší dôraz na slovo „Jack“, ako aj rozšírenú ponuku. Zvažujem to 67 000 ľudí Ak sa prihlásite na odber noviniek o Jackovej hospitalizácii, je zrejmé, že niekedy sa oplatí prejsť maskotom autobusom.
najlepšie kuracie prsty rýchleho občerstvenia
Kandidoval na prezidenta USA
Twitter Jack je muž ľudu, a to neznamená iba to, že dávate verejnosti špinavé lacné kombinované jedlá, ale to ide tak ďaleko, že bude slúžiť ako ich hlavný veliteľ. Alebo sa o to aspoň pokúste. Počas prezidentských volieb v roku 1996 v USA podal fiktívny maskot a generálny riaditeľ spoločnosti Jack in the Box ponuku na Biely dom proti Billovi Clintonovi a Bobovi Doleovi.
V rámci franšízy rýchleho občerstvenia prebehla a hokey reklama vykresliť Jacka ako rodinného muža a politika v kontakte s problémami, na ktorých Američanom záležalo: vzdelanie, životné prostredie a mliečne koktaily. Jack však neprestal iba s jednou reklamou a spoločnosť vydala špendlíky a samolepky, ktoré obsahovali nápisy „Jack Jack pre prezidenta“ a „Neobviňujte ma, hlasoval som pre Jacka.“ Za všetkých zberateľov reklamného tovaru od neúspešných kandidátov na prezidenta môžete dokonca chytiť niektoré Jackove špendlíky a nálepky na eBay.
Aj keď Jack možno nezískal prezidentský úrad, podľa webovej stránky spoločnosti porazil Clintonovú v jednom nezávislom národnom prieskume. Fanúšikovia vyzvali Jacka, aby kandidoval v roku 2008, ale bohužiaľ, oboma nohami držal burger biz.
Bol nazývaný „tónom hluchý“ pre reklamu typu „jazyk do tváre“
YouTube Humor bol v strede každej reklamy Jack in the Box s Jackom a jeho cieľom je často byť nervózny. V priebehu rokov tento pokus o pretlačenie obálky s nervóznym humorom znamenal pre spoločnosť istý kritický návrat a v reklame z roku 2018 sa Jack opäť dostal na horúce miesto.
The komerčný pre položky ponuky misy spoločnosti predstavoval Jack a ďalší herci, ktorí opakovane odkazovali na „moje misy“ jazykom v tvári. Reklama sa dokonca pokúša poukázať na sexuálne narážky, keď právnik povedal Jackovi, že nemôže povedať „uži si moje misky“.
Reklama na stránkach kritikov nešla dobre AdWeek SZO nazval to „hluchý“ v ére #MeToo alebo s Golin Public Relations označil to „nebezpečné“ a „lenivé“ pre značku.
Používatelia sociálnych médií cítili potrebu prízvukovať tiež s tým, že niektorí vydávajú hashtag #boycottjackinthebox a ďalší ho označujú za prípad „vytvárania problémov z iných problémov“. Bez ohľadu na váš názor na reklamu, Jack splnil svoje poslanie a prinútil ľudí hovoriť o jeho miskách - v dobrom aj zlom.
rozdiel medzi bielou a hnedou ryžou
Jack sa s jeho tvorcom rozlúčil po 20 rokoch
Facebook Rick Sittig je Jack. Stál na čele Jackovho návratu v roku 1994 a slúžil ako riaditeľ pre všetky reklamy, ktoré obsahujú Jacka, a je to (možno?) jeho hlas dodávajúci všetky tie chrapľavé linky Jacka. V roku 2015 však Sittig oznámil, že je rozchodové cesty so svojím alter egom s klaunskou hlavou po dvoch desaťročiach v úlohe.
Sittigova reklamná agentúra Secret Weapon Marketing stratila z neznámych dôvodov účet s Jackom v skrinke a Sittig sa s postavou rozlúčil s trpko-sladkým zbohom na Facebooku . V časti správy sa písalo: „Sme radi, že sme vám pomohli dosiahnuť, že ste si tak obľúbení. A sme hrdí na to, že sme pomohli Jack in the Box rozšíriť z 1 200 na 2 400 reštaurácií. Pamätáte si, keď ste spolu začínali, aká bola vaša cena akcií 3 doláre? Kto by si myslel, že to zasiahne 91 dolárov? “
Aj keď Sittig nemusí byť zapojený do postavy, ktorú preslávil, hlasu 2018 Jack je takmer na nerozoznanie od skôr Jack reklamné spoty. Hmm, mimoriadne dobré obsadenie alebo možné sprisahanie?
Jackov Reddit AMA odhalil, že je zložitý človek
YouTube Možno si myslíte, že Jack je iba špicatý firemný klaun, ktorého jediným záujmom je budovanie svojej ríše rýchleho občerstvenia, ale mýlili by ste sa. Jack je komplexný muž s rôznymi záujmami a zvláštnymi návykmi.
Relácia Reddit AskMeAnything 2018 s Jackom odhalila všetko od jeho ranná rutina - je to osem hodín meditácie, po ktorých nasleduje dvojminútová sprcha - podľa jeho zvláštneho výberu Cholula horúca omáčka za nápoj. Je zrejmé, že Jack svoju prácu berie občas až príliš vážne a dokonca zachádza až tak ďaleko koučovanie kučeravé hranolky.
Jackov život nie je len o hamburgeroch a hranolkách, ale aj o chlapíkovi teší sa hudba Snoopa Dogga a stretol svoju manželku na koncerte Meat Riot v Oaklande v Kalifornii ešte v 80. rokoch. Už sme spomínali, že Jack hrával v heavymetalovej kapele Hot Mess? Je dokonca videozáznam za všetkých vašich hlupákov.
Rock on, Jack. Zaboduj.
