Nevypovedaná pravda Newmana

Kalkulačka Prísad

Instagram cez @newmansown

Svet najskôr poznal Paula Newmana ako filmovú hviezdu. Od 50. rokov 20. storočia bol v strede obrazovky na veľkej obrazovke a hral zabíjanie postáv Veľtrh márnosti označil za spoločnú jednu vec: „ľadový mužský chlad.“ Mať svoj obraz na rade potravinárskych výrobkov sa môže javiť ako bizarný skok, ale podľa jeho rodiny - a najmä jeho dcér - bol vývoj spoločnosti Newman's Own jednou z vecí, na ktoré bol ich otec najviac hrdý. Nebol fanúšikom hollywoodskeho života, pozlátka a pôvabu, ale bol fanúšikom zmeny. Videl, že to dokáže prostredníctvom jedla, a to, čo sa stalo potom, robí fascinujúcu rozprávku.

Celá spoločnosť začala vtipom

Instagram cez @newmansown

Spisovateľka a autorka životopisov Hemingwaya, AE Hotchner, bola od začiatku zapojená do Newman's Own. Rozprával sa s ním New York Times o jeho dlhoročnom priateľstve s Paulom Newmanom a povedal, že Newman ho privádza do šialenstva, keď ho volá len preto, aby hovoril o zálievke. „Ach, bola to vražda,“ hovorí Hotchner. „Len vražda. Neustále mi volá. '

Porozprával tiež nepravdepodobný príbeh o tom, ako bol vynájdený prvý a najslávnejší produkt spoločnosti Newman's Own. Ako väčšina skvelých vecí, začalo to tým, že tí dvaja muži sa len tak motali v stodole a popíjali pivo. Bola zima 1980 a oni miešali kadečo zo šalátového dresingu, aby ho mohli fľaškovať a rozdávať ako vianočné darčeky. Hotchner hovorí, že mali šťastie, že nikto nezomrel: keď nemali nič, s čím by mali kadičku miešať, Newman vyšiel von, chytil pádlo na kanoe a začal miešať. Na prostredí nebolo nič sterilné, čo Hotchner povedal išlo o umývadlo s prísadami a fľaše starého vína. 'Bolo to smiešne, ale bolo to zábavné.' Stáčali dresing, šli koledovať, rozdali fľaše a susedia boli nadšení. V skutočnosti boli tak nadšení, že to zasialo semená Newman's Own.



Pomocnú ruku dostali od Marty Stewartovej

Instagram cez @newmansown

Keď začínali, povedali im, že iba nasadenie tváre celebrít - bez ohľadu na to, ako pekná - na výrobok, nie je zárukou úspechu. Čas uvádza celý rad neúspešných snáh celebrít a hovorí Newmanovi: „[..] To, že sa ti páčili ako Butch Cassidy, ešte neznamená, že sa im bude páčiť tvoja šalátová zálievka.“

Keď už žehlili nevyhnutné logistické zlomy, rozhodli sa, že musia zistiť, aké dobré sú v skutočnosti. Našťastie poznali niekoho, kto by pre nich mohol zorganizovať test slepej chuti. Bola zásobovačkou menom Martha Stewart a zriadila ich spolu s porotou. Každý z nich zaradil Newmanovo obliekanie na prvé miesto ... okrem dvoch, ktorí ich umiestnili na druhé miesto. Boli zaregistrované nasledujúci deň.

Mnoho „príbehov“ vypovedaných o každom produkte bolo práve vymyslených

Instagram cez @newmansown

Paul Newman však nebol stopercentne za každou časťou obchodného plánu a nenávidel myšlienku dať svojim produktom svoju vlastnú tvár. V skutočnosti, Čas hovorí, že jeho prvá reakcia na Hotchnerov návrh bola: „Moja tvár na fľaši šalátového dresingu? V pekle nie je šanca. “ Hotchner však zvíťazil a tieto značky sú nepopierateľnou súčasťou značky.

Ak sa na niektoré pozriete bližšie, uvidíte, že k produktu patrí aj príbeh. Kristus hovoril s Newmanovou dcérou Nell o niekoľkých z nich, vrátane príbehu o organických praclíkoch, ktorý tvrdí, že Newman prepadol svojmu domu pre svoju dcéru, keď dokázala, že dokáže prísť s úžasným organickým praclíkom. Nie je to pravda, hovorí, a nie je to ani príbeh o tom, že Newman priniesol recept na Newmanovu vlastnú omáčku Fra Diavolo Pasta Sauce späť z pekla. Je zrejmé, že - podľa Nell ich však príbeh na niektorých miestach na juhu zakázal. Križiaci proti násiliu sa tiež zaoberali príbehom Newmanov vlastný maslový mikrovlnný popcorn , ktorý tvrdil, že na ochranu mal pri sebe mačetu. Opäť to nie je pravda, ale to nezabránilo ľuďom, aby sa naštvali na štítky.

Newman nenávidel reklamu na svoje charitatívne dary

Instagram cez @newmansown

Newman's Own nie je postavený iba na imidži filmovej hviezdy a na dobrom produkte. Povedal Hotchner Veľtrh márnosti že hneď od začiatku Newman nechcel zarobiť žiadne peniaze zo svojho predaja - a keď v prvom roku zarobili 920 000 dolárov, bolo jasné, že s tým budú musieť niečo urobiť. Newmanovým nápadom bolo dať všetok výťažok na charitu, aby sa umožnilo to, čo robili a čo stále robia.

Poznáte frázu „100% zisk na charitu“ na ich štítku, ale podľa Nell Newman , že tam takmer nebolo (a bolo to pôvodne Všetky zisky na charitu ). Musela bojovať, aby s ním súhlasila so zaradením informácií o ich charitatívnych daroch na etikety výrobkov - pretože neznášal to, čo nazval „hlučnou filantropiou“. Nechcel ani osobné uznanie za to, čo robili. Po tom, čo mu bola v roku 1994 udelená Humanitárna cena Jeana Hersholta, sa zaviazal, že nebude akceptovať žiadne ďalšie vyznamenania. O rok neskôr usporiadal na svojom prednom trávniku ceremoniál pálenia smokingu, pre prípad, že by si ktokoľvek myslel, že sa zúčastní ďalších ocenených večerí.

Prvým výťažkom otvoril Dieru v tábore Wall Gang

Instagram cez @newmansown

Jedným z prvých snáh financovaných z výnosov spoločnosti Newman's Own bolo Tábor Hole in the Wall Gang . Bolo oznámené v roku 1986 a otvorené v roku 1988 a tábor - inšpirovaný Butch Cassidy and the Sundance Kid - bol navrhnutý tak, aby bol prístupný deťom s vážnymi chorobami.

vaflovňa tajné menu

Bridlica Dahlia Lithwick bola tam poradkyňou a písala o tom, ako sa deti s vážnymi a vyčerpávajúcimi chorobami stali bežnými deťmi, keď sa dostali do tábora. Sám Newman sa pravidelne objavoval, a keď sa tak stalo, vytiahol pirátsku vlajku a vylovil skupinovú výpravu. Lithwick hovorí, že tábor pre neho urobil to isté, čo urobil pre deti: urobil z neho normálneho, každodenného chalana - najmä vzhľadom na to, že málokto vedel, o koho ide. V priebehu rokov pribúdali ďalšie a ďalšie programy a v súčasnosti existuje viac ako 30 podobných táborov, ktoré fungujú pod záštitou SeriousFun Children's Network a slúžia každoročne desaťtisícom detí ... všetko kvôli zálievke.

Newman's Own Organics vznikol kvôli láske Nell Newman k vtákom

Instagram cez @newmansown

Okrem Newman's Own existuje aj Newman's Own Organics. Nebol to Paul Newman, ktorý stál za touto pobočkou, ale bola to jeho dcéra Nell, ktorá mu ako prvá dala myšlienku začlenenia organického sortimentu tovaru. Nápad prišiel po tom, čo začala pracovať s Fondom na ochranu životného prostredia, a videla, aké škody pesticídy nespôsobujú iba na životnom prostredí, ale aj na jej milovaných - a ohrozených - vtákoch. Podľa nej nebolo ľahké presvedčiť jej otca.

Bol rok 1992 a povedala Nell Newman Kristus že jej otec stále veril, že volá niečo „organické“, znamenalo, že to bolo nechutné a nevkusné ... až kým nezariadila, aby sa ingrediencie pre organickú večeru na Deň vďakyvzdania dostali z Kalifornie do ich domu v Connecticute. Povedala mu, že je to ekologické, až keď si jedlo pochutnali, a dohodu uzavrela tým, že mu povedala, že praclíky budú ich prvým produktom, pretože praclíky boli jeho obľúbené . Výmenou jej dovolil založiť vlastnú organickú linku pod záštitou spoločnosti Newman's Own z peňazí spoločnosti, pokiaľ sľúbila, že ich splatí. Sľúbila a všetko splatila - do jedného roka.

Zmrzlina Newman's Own je v skutočnosti Ben & Jerry

Instagram cez @newmansown

Keď sa Newman's Own práve dostal od zeme, bola jedna z prvých vecí, ktorá bola bolestne zrejmá ťažkosti s hromadnou výrobou receptov v komerčnom meradle pri zachovaní kvality tam, kde to zakladatelia chceli. To znamenalo outsourcing a jedným z najprekvapivejších výrobcov produktu Newman's Own nie je nikto iný ako vaši starí priatelia, Ben a Jerry . Sú to mozgy, ktoré stoja za zmrzlinou Newman's Own All Natural Ice Cream, a má to zmysel - najmä keď vidíte príchute ako Pistol Packin 'Praline Pecan.

Oficiálne oznámili svoje spojenectvo už v roku 1998 , a je to prospešné pre všetky zúčastnené strany. Spoločnosť Ben & Jerry's má tiež dobre známy záväzok k charite a filantropii. Spolu s partnerstvom bolo oznámené, že „100% zisky pre charitu“ sa vzťahuje aj na zmrzlinu.

Čo chcel Paul Newman pre spoločnosť

Getty Images

V roku 1999 dosiahol Paul Newman 75 rokov. Keď to urobil, napísal list celej svojej rodine a jeho dlhoročný priateľ a právnik vypracoval plány na jeho osobný majetok a Newman's Own . V liste bolo odovzdané zásadné rozhodnutie - napríklad to, ktoré charity by mali úžitok z výnosov Newmana z vlastných prostriedkov - jeho dcéram. Do roku 2007 sa úplne stiahol z každodennej a obchodnej stránky spoločnosti a priniesol predstavenstvo, medzi ktoré patril predseda Robert Forrester. Medzitým povedal, že každá z jeho dcér bude mať svoj vlastný základ, ale nebolo to všetko také jednoznačné. Jeho dôvera a vôľa boli zmenené a doplnené najmenej 12-krát, a to je miesto, kde sa to všetko trochu zamlžuje.

V rokoch, ktoré predchádzali Newmanovmu roku 2008, sa jeho dcéram pravidelne hovorilo, že z majetku budú financované ich vlastné charitatívne nadácie, ktoré budú mať v budúcnosti slovo Newman's Own, ako aj určené miesto v správnej rade. a tabuľa Hole in the Wall Gang Camps. Dosť jednoduché, že?

Newmanovej dcéry tvrdia, že to už nebeží tak, ako by chcel ich otec

Instagram cez @newmansown

Newmanovi diagnostikovali rakovinu pľúc v roku 2007 a v nasledujúcich týždňoch. v jeho vôli došlo k zásadným zmenám . To bolo úplne prepísané v apríli 2008, šesť mesiacov pred jeho smrťou a štyri mesiace predtým, ako jeho lekári urobili ďalšie poznámky o pokračujúcej strate pamäti. Forrester trvá na tom, že bol prehľadný, ale jeho dcéry tvrdia opak.

Keď sa prečítal jeho testament, ustanovenia zabezpečujúce pozície jeho dcér v rade Newman's Own boli preč. Dva mesiace pred smrťou k sebe pridal Roberta Forrestera a Briana Murphyho, pretože jeho spoločnosť sa rovnala, čím im v podstate dal kontrolu nad celou spoločnosťou. Osobný základ každej dcéry mal teraz pod konečnou kontrolou Forrester a jeho správna rada. V roku 2015 prišli s tvrdeniami, že nielen že sú spútaní týmito novými prírastkami do pozostalosti, ale nie sú sami. Outrage nasledovalo po odfinancovaní Centra Scotta Newmana, založeného na počesť Newmanovho syna, a tímu Newman / Haas Racing - zmeny, o ktorých rodina tvrdí, že by nikdy nechceli. Nell Newman bola dokonca násilne odstránená z organizácie Newman's Own Organics a zostáva otázne, či sú alebo nie sú plnené skutočné priania Paula Newmana.

Museli prehodnotiť marketing spoločnosti Millennials

Instagram cez @newmansown

Uprostred všetkých polemík o tom, či skutočne robí alebo nerobí to, čo Paul Newman pre spoločnosť chcel, Robert Forrester tiež vylepšuje svoju marketingovú stratégiu s cieľom osloviť nový dav, ktorý nie je tak dobre známy z herca Paula Newmana ako ľudia, keď spoločnosť začínala. V roku 2016 odštartovali marketingovú kampaň zameranú na ich charitatívne darovanie ..., ktorá bola ironicky presne príbehom „hlučnej filantropie“, ktorú sám Newman tak vášnivo nenávidel.

Transparent, proti ktorému Newman protestoval, znie: „100% zisk na charitu“. Spoločnosť financovala videá s podrobnosťami o ich charitatívnych daroch a organizáciách, s ktorými spolupracujú. Videá sa dostali na sociálne médiá vďaka prieskumom, ktoré ukázali, že iba asi 12 percent mileniálov vedelo, že celý výťažok bol venovaný na charitu. Forrester hovorí, že Newman by zmenu schválil ... napriek tomu, že bol tak dlho proti inzercii ich diel.

V roku 2017 dosahujú hranicu 500 miliónov dolárov

Instagram cez @newmansown

Keď sa Paul Newman rozhodol dať všetok výťažok z predaja svojho originálneho zálievky na olej a ocot na charitu, nemohol vedieť, aký veľký bude. V roku 2017 oznámili, že sú na ceste k dosiahnutiu významného míľnika: 500 miliónov dolárov venovaných charitatívnym organizáciám . Len v roku 2016 rozdali takmer 30 miliónov dolárov, čo je šialene pôsobivé ... aj keď ide o trpkosladký míľnik, ktorý ponechal niektoré dcéry Newmana vôľu zostať v spoločnosti a jej základoch aktívnejšie.

sledujte najhorších kuchárov v amerike

V priebehu rokov dostalo dary od spoločnosti Newman's Own viac ako 600 organizácií. Sú stále hľadáme ďalšie organizácie tiež uzavrieť partnerstvo, a keď sa má rozhodnúť, kto bude mať úžitok, hľadajú organizácie so zameraním na deti, výživu a charitatívne organizácie, ktoré zmocňujú ich obyvateľov - najmä vojenských veteránov. Pozerajú sa tiež na organizácie, ktoré sú pri svojej práci závislé od získavania finančných prostriedkov, a čo? Každý môže súhlasiť aspoň s tým, že Paul Newman by na to bol stále hrdý.

Kalórií