Getty Images Podľa človeka, ktorý urobí, toho môžete veľa povedať. Skala alebo krajina? Pivo alebo víno? Koks alebo Pepsi?
Ak ste povedali Pepsi, ste v skutočnosti na strane nového dieťaťa v rade. Spoločnosť Pepsi bola vyvinutá 13 rokov potom, čo sa koks dostal na trh v roku 1886, a do roku 1904 už koks predával viac ako milión galónov ročne. Je to obrovský konkurent, ktorý treba vziať na seba, a Pepsi to absolútne urobil.
Podľa Business Insider , to bol skalný začiatok. Koks expandoval do zámoria, otvoril závody v Paríži, Bordeaux a na Filipínach, zatiaľ čo prídel prvej svetovej vojny skrachoval Pepsi v roku 1923 ... a znova skrachovali v roku 1931. Ale do roku 1939 uvoľnili vôbec prvý reklamná znelka, zmenili svoje logo na dnes známe červené, biele a modré v predvečer druhej svetovej vojny a dve svetové koly šli proti sebe, aby sa pokúsili prekonať. Stále to idú dnes a aj keď by mohla byť koks populárnejšia, milovníci Pepsi môžu nosiť niečo ako znak hrdosti, pretože vedia, že podporujú dlhoročného smoliara. Existuje kopa fascinujúcich pochúťok, ktoré o Pepsi pravdepodobne neviete, takže si povieme niečo o druhej kole.
„Pepsi“ pochádza zo slova tráviace ťažkosti
Getty Images Väčšina spoločností dnes môže chcieť dať svojmu produktu názov, ktorý niekoho inšpiruje k jeho kúpe - niečo ušľachtilé alebo dôstojné alebo jednoducho povedané, aké úžasné je. Ale Pepsi? Je to čudné slovo a pochádza z čudnejšieho miesta, hovorí Obchod Pepsi .
Nápoj bol vynájdený farmaceutom a učiteľom menom Caleb Bradham. S týmto vzorcom prišiel v roku 1893, keď pracoval vo svojom drogérii v New Berne v Severnej Karolíne, a nazval ho Brad's Drink. Bola to úplne prírodná zmes vody, cukru, citrónového oleja, karamelu, muškátového orieška a niekoľkých ďalších jednoduchých prísad a ľudia si ju obľúbili. 28. augusta 1898 oficiálne zmenil názov svojho obľúbeného nápoja. Pretože ho pôvodne predal na pomoc pri tráviacich ťažkostiach, prijal slovo „dypepsia“ (čo v doslovnom preklade znamená „tráviace ťažkosti“) a skrátil ho na „Pepsi“. Na konci pripevnil -Cola a do roku 1902 bol prezidentom svojej vlastnej spoločnosti.
Crystal Pepsi bola zrazená Coke
Getty Images Mnoho spoločností má produkty, ktoré zlyhávajú, ale keď spoločnosť Pepsi prišla s novým produktom, ktorým bola číra cola, nezlyhala iba preto, že sa ľuďom nepáčila. To zlyhalo z veľkej časti preto, že koks sa podieľal na jeho páde.
Podľa 11 bodov , Pepsi naliala 40 miliónov dolárov do vývoja spoločnosti Crystal Pepsi. Vtedajší generálny riaditeľ David Novak povedal na testovacích trhoch sa darilo naozaj dobre a boli si istí, že majú v rukách víťaza. Na masový trh sa dostal v apríli 1992 a asi o šesť mesiacov neskôr odpovedala Coke pomocou Tab Clear. Bolo to hrozné a bolo zámerne hrozné.
Keďže nechceli čo najmenej poškodiť imidž Coca-Coly, použili svoju najmenej obľúbenú odnožovú značku (Tab) na výrobu čírej sódy, ktorá by pomohla zmiasť zákazníkov. Bol to diétny nápoj? Bol to dievčenský drink? Bez ohľadu na to, čo to bolo, bolo to zlé - a keďže Tab bola taká zlá, to úplne vykyslo trh na čírych kolách. Ich zámerne zlý produkt pomohol zlikvidovať geniálny nápad Pepsi, a to je nejaký skutočne diabolský marketing.
Pepsi pomohla zachrániť Colu
Do roku 2006 zúria Cola Wars už celé desaťročia. Mysleli by ste si, že Pepsi zakopne o seba, aby sa im dostal do rúk Cokeov tajný sirup, ale vybrali sa po vysokej ceste, keď mali možnosť presne to urobiť.
Celá sága bola ako niečo zo špionážneho filmu a začalo sa to Joyou Williamsovou. Bola asistentkou riaditeľa globálnej značky Coke, a keď získala celú fľaštičku s novým produktom Coke, išla do spoločnosti Pepsi. Odovzdá to, povedala im, za 1,5 milióna dolárov.
Pepsi nehryzla - namiesto toho išli do FBI.
Podľa The Guardian , FBI - spolu s pomocou Coly aj Pepsiho - zahájili fingovanú operáciu, ktorá sa skončila konšpirátormi, ktorí vymenili injekčnú liekovku za krabičku cookie skautky naplnenú 30 000 dolárov. Nakoniec boli uväznení a hovoril o tom hovorca spoločnosti Pepsi Dave DeCecco (prostredníctvom Fox News ) o ich časti: „Konkurencia môže byť niekedy tvrdá, musí však byť spravodlivá a legálna. Sme radi, že úrady a FBI identifikovali ľudí zodpovedných za túto otázku. ““
Pepsi prelomila farebné bariéry
Pepsi Keď Pensylvánska univerzita pozreli sa na históriu marketingu spoločnosti Pepsi, pripísali im pokrok, ktorý s colou nemal vôbec nič spoločné: otvorili dvere rozmanitosti v korporátnej Amerike.
V roku 1940 urobil vtedajší prezident spoločnosti Pepsi-Cola Walter Mack v tom čase odvážny krok: najal si čierneho admana menom Herman T. Smith. Išlo o to, že sa chystajú rozšíriť cieľové publikum Pepsi do menšinových komunít, ktoré boli predtým ignorované, čiastočne vďaka dobrej južanskej mentalite Coca-Coly.
Potom, v roku 1947, Mack najal obchodníka Edwarda F. Boyda, ktorý viedol predajný tím, ktorého úlohou bolo smerovať do stále segregovaných oblastí Ameriky, s novou reklamnou kampaňou, ktorá obsahovala afroameričanov. Bol to veľký problém a Boyd povedal (cez Los Angeles Times ), „Boli sme karikovaní a stereotypní. Reklama nás predstavovala ako normálnych Američanov. ““ Stretli sa so zákonmi Jima Crowa a vyhrážkami smrťou Ku Klux Klanom smrťou, zmenili však americkú spoločnosť.
Ale mali komplikovaný vzťah s rasou
Pepsi Najvýraznejším prešľapom spoločnosti Pepsi, pokiaľ ide o rasovú necitlivosť, bola reklama spoločnosti Kendall Jenner z roku 2017, kde podľa všetkého zastavila najrôznejšie konflikty iba tým, že rozdala niečo od Pepsi. Nikomu sa to veľmi nepáčilo a rozhorčenie bolo také okamžité, ako rozšírené - a nie je to prvýkrát, čo bola Pepsi obvinená z rasovej necitlivosti.
Vox pozrel sa na to, koľko Pepsi (a Coca-Cola) utratili za marketing zameraný na menšinové skupiny, a zistil, že reklamy na sódu ako celok bežali v menšinových komunitách priemerne trikrát až štyrikrát častejšie. V roku 2013 bola spoločnosť Pepsi na čele a utratila 33,6 milióna dolárov iba za reklamy zacielené na hispánske skupiny a presadila svoju spoločnosť Pepsi Limon, ktorá má osloviť rovnakú demografickú skupinu. The Ruddovo centrum pre potravinovú politiku a obezitu zašiel o krok ďalej a obvinil spoločnosti vyrábajúce sódu, že ešte viac zhoršujú zdravotné problémy pre menšinové komunity, ktoré už bojujú s chorobami súvisiacimi so stravou, najmä keď medzi najčastejšie ciele reklamných kampaní patrili deti a mladí dospelí.
Joan Crawford a Pepsi
Getty Images Joan Crawford sa pre svoj spor s Bette Davisovou zapísala do hollywoodskej histórie, menej slávnou je však Crawfordova oddanosť Pepsi.
Crawfordovým štvrtým manželom bol Alfred Steele (na snímke s ňou) a bol dlhoročným podnikateľom a predsedom predstavenstva spoločnosti Pepsi. Nakoniec zomrel na infarkt v roku 1959 a Crawford bol zničený. Bola však tiež schopná uctiť si jeho pamiatku tým, že mu vstúpila do topánok - a urobila to. Bola sama o sebe brilantnou podnikateľkou a keď zaujala jeho pozíciu v predstavenstve Pepsi, nebolo to len ako slávna figúrka. Crawford podnikal obchodné rozhodnutia, vystupoval a dokonca navštívil závody spoločnosti Pepsi (via Zachovanie histórie Marion Illinois ), kde hovorila o tom, aké to bolo v obchodnom svete - ktorý bol v tom čase stále veľmi mužským svetom.
V predstavenstve spoločnosti Pepsi pôsobila do roku 1973 - hovorí sa to iba o štyri roky skôr, ako zomrela Kampaň Raz povedal: „Zakaždým, keď vypiješ Pepsi, chcem, aby si myslel na Joan Crawfordovú. Ak pijete koks, môžete myslieť na tých ľadových medveďov. “
Zlyhané produkty Pepsi, na ktoré ste zabudli
Getty Images Pamätaj Pepsi Blue ? Bola to ich odpoveď na koksovú vanilku a bola to veľmi sladká sóda s príchuťou bobúľ, ktorá nakoniec spôsobila veľké problémy. Business Insider hovorí, že k zániku tohto produktu došlo, keď boli ľudia pobúrení nad používaním látky Blue 1, farbiva zakázaného v niektorých krajinách. Čo tak Josta? To bol Pepsi skorý vpád do sveta energetického nápoja, a to bolo asi len štyri roky v 90. rokoch.
Každý, kto je fanúšikom Šialení muži Možno si spomeniete na nápady Dona Drapera na prezentáciu Patio Diet Cola, a skutočne to bol produkt spoločnosti Pepsi, ktorý bol uvedený na trh v roku 1963. Bola to sóda z počiatku, ktorá zlyhala až o rok neskôr a nakoniec sa z nej stala menej známa značka Diet Pepsi.
Tiež tu bola veľmi zvláštna Pepsi AM (sóda na raňajky), Pepsi Wild Bunch (trojbalenie jahodovej, tropickej a malinovej príchute Pepsi), Diet Pepsi Jazz (v podivných príchutiach jahôd a smotany, karamelový krém, a čierna čerešňa / francúzska vanilka) a Mountain Dew Sport, verzia verzie Dew that Mentálna niť hovorí, že mal vziať na Gatorade. To sa nestalo.
Pamätáte si ich strašne tónovo hluchú „chudú“ plechovku?
Getty Images Existujú niektoré produkty, ktoré spotrebiteľa nechajú len na pochybách, o čom si mysleli, a v roku 2011 sa svet čudoval nad tým, aké nové vydanie bude mať spoločnosť Pepsi. Vyšlo to na newyorský týždeň módy a vysoká, chudá plechovka bola uvedená na trh ako „vyššia a okázalšia“ verzia Pepsi vyrobená na „oslavu krásnych, sebavedomých žien“ ... ktoré boli, pravdepodobne, práve preto, že boli tiež super tenké. Ich oficiálne vyhlásenie bolo prečítané čiastočne (prostredníctvom Správy CBC ), „Naša štíhla a atraktívna nová plechovka je dokonalým doplnkom k najštýlovejšiemu vzhľadu súčasnosti ...“
Bol to sentiment, ktorý mal predovšetkým najrôznejších kritikov NPR , Národná asociácia porúch stravovania. Nazvali to „nepremysleným a nezodpovedným“, a to ani len v reakcii na najkrvavejší okamih ich kampaní na tému Diet Pepsi.
V roku 2013 vydali modrošedú plechovku so vzorom páv. To je v poriadku, ale keď hovorila marketingová riaditeľka Amy Spiridakis AdWeek (cez The Journal ), prezradila, koho mali na mysli, keď vyvinuli nový vzhľad pre Diet Pepsi: „Je zameraná na ženy, ktoré milujú domáci dizajn.“
Hm ... dobre?
Realizovali fiktívnu Pepsi
Pepsi Späť do budúcnosti je jedným z tých filmov, ktoré všetci milovali, a keď sa prevalil 21. október 2015, začalo sa o ňom tušiť. Bol to dátum, do ktorého smeroval Marty McFly, keď išiel do budúcnosti v druhom pokračovaní série, a hoci by sme tam nemuseli mať hoverboardy a všetky ďalšie super veci, ktoré tam našiel, Pepsi sa uistila, že máme jednu z vecí, ktoré Marty našiel v jeho budúcnosti: Pepsi Perfektné .
Spoločnosť Pepsi ich vydala veľmi obmedzený počet a do predaja sa 21. októbra dostalo 6500 fliaš. Niektoré z nich rozdali aj na newyorskom Comic Cone a rozdali fľaše účastníkom conu, ktorí prišli oblečení v nafúknutej červenej veste Martyho a bielej vysokej vrcholy a tiež ich rozdali účastníkom, ktorí zaujali arkádovou hrou Wild Gunman.
Takže otázka za milión dolárov: čo chutí Pepsi budúcnosti? Aj keď mnohých zberateľov môže lákať ukladať svoje fľaše také, aké sú, CNET otvorili svoje a oznámili, že chutí rovnako ako bežná Pepsi. Ale futuristické!
Nebol kontaminovaný vírusom HIV
Getty Images Potravinársky priemysel má viac ako spravodlivý podiel mestské legendy a Pepsi bola cieľom jedného z najbizarnejších. Je to tak priťahované, že sa tomu nedá veriť ... ale je to dosť hrozné, že by sa ľudia mohli pre prípad, že by sa niekto vyhýbal Pepsi.
Hovorí sa, že nespokojný zamestnanec kontaminoval dávku Pepsi pridaním krvi infikovanej HIV, a to jednoducho nie je pravda. Snopy hovorí, že príbeh sa prvýkrát objavil v roku 2011 a odvtedy sa objavil niekoľkokrát.
náhrada za sladké kondenzované mlieko
Dokonca aj Centrá pre kontrolu a prevenciu chorôb prišli s tým, že nielenže nemali správy o tom, že by sa nejaký incident stal, ale aj keby k tomu došlo, nebolo by to smrteľné, pretože HIV nemôže žiť mimo ľudské telo. Určite by ste to nechceli piť, ale Snopy tiež hovorí, že tento druh príbehu je celkom bežný, pokiaľ ide o mestské legendy o jedle. O potravinách, ktoré boli v továrni kontaminované, sa šíria povesti, takže sa nebojte - táto nie je pravda.
Možno dali Číne nejaké čudné sľuby
Getty Images Pepsi je globálna spoločnosť, ale je tu čudná vec, ktorá sa v Číne v 60. rokoch mohla alebo nemusí stať. Je to také čudné Snopy hovorí, že si nie sme ani istí, či je to pravda, a nebojte sa, bude to čudné.
V rokoch 1963 až 1967 slogan spoločnosti Pepsi znel: „Oživte sa! Ste v generácii Pepsi 'a všetci vieme, že niektoré veci sa jednoducho neprekladajú. Hovorí sa, že tržby spoločnosti Pepsi na čínskom trhu počas tohto obdobia poklesli, pretože sa to nepremietlo do inšpiratívneho sloganu „go-get-'em“, ktorý mali na mysli, ale namiesto toho naznačovalo, že pitie Pepsi nejako vzkriesi mŕtvych. To je úplne iný význam „ožiť“ a my netušíme, či je to pravda.
V čínštine je toľko dialektov a príbeh nešpecifikuje miesto, takže sa nedá zistiť, či v 60. rokoch boli alebo neboli ľudia, ktorí boli od spoločnosti Pepsi vypnutí kvôli nesprávnemu prekladu. Pepsi je na túto tému čudne mama a nikdy neodhalili príbeh, ktorý omylom uviedli na trh do Číny, s heslom ako: „Pepsi privedie vašich predkov späť z mŕtvych.“ Či už je to pravda alebo nie, iba to ukáže, aký dôležitý je preklad.
Pepsi ako pesticíd?
Getty Images Existuje určitá časť populácie, ktorá chce odsúdiť sladké sodovky a všetky nepriaznivé účinky, ktoré majú na naše zdravie, ale jeden príbeh z Ázie bol ešte desivejší ako všetko strachovanie zo Západu. Podľa správy z roku 2004 The Guardian , poľnohospodári v Indii obchádzali všetky drahé pesticídy a chemikálie a používali Pepsi (spolu s Coca-colou a miestnou sódou Thums Up) ako pesticídy na svojich plodinách. Indickí poľnohospodári tvrdia, že sladké sódy skutočne lákali mravce, ktoré potom požrali larvy hmyzu poškodzujúce úrodu. To je ... dosť vynikajúce, ale môže to znieť aj strašidelne.
Pepsi a Coca-Cola uviedli, že v ich sodách nie je nič nebezpečné, čo by mohlo pôsobiť ako pesticíd (prostredníctvom BBC ), ale stále sa šíria zvesti, že sódy zabíjajú, nielen že lákajú iný hmyz na ničenie škodcov. NPR v roku 2006 sa podľa prieskumu Centra pre vedu a životné prostredie zistilo, že obidve sodovky obsahujú „neprijateľne vysoké hladiny pesticídov“ a boli zakázané - hoci indická vláda uviedla, že ich testy boli chybné. Zákaz nakoniec bol prevrátený , ale zlé pocity z nápojov zostali. Pepsi aj Coke sa bránili, ale ukazuje sa, že nie každá publicita je nakoniec dobrá reklama.
