Matthew Horwood / Getty Images Mliečny priemysel chce znova vedieť, či máte „mlieko?“ Slávna reklamná kampaň je späť potom, čo bola položená v roku 2014. Šesť rokov je v populárnej kultúre dlhý čas, takže by vás nemalo prekvapiť, že nové kolo reklám „Mám mlieko“ naozaj nevyzerá ako staré . Pôvodná kampaň bola zahájená až v roku 1993 filmom „Kto zastrelil Alexandra Hamiltona“, ktorý režíroval Michael Bay. TV reklama a vyvinuli sa do plagátov všetkých, od Dennisa Rodmana až po Billa Clintona so športovými mliečnymi fúzmi.
Tentokrát sa reklamy zobrazujú na vlastnom kanáli YouTube v rámci programu Milk Processor Education Program a vyzerajú veľmi podobne ako TikTok. Prítomnosť celebrít je zdržanlivejšia. Na pár sekúnd sa objaví hráč NFL JuJu Smith-Schuster najnovšiu reklamu na YouTube , ležérne hodiť koláčik do pohára mlieka. Olympijská plavkyňa so zlatými medailami Katie Ledecká zverejnila inzerát na svoj osobný účet TikTok, kde pláva po dĺžke bazéna s pohárom čokoládového mlieka na hlave. Cieľom príspevku je stať sa virálnym s #gotmilkchallenge hashtag: 'Čo môžete robiť bez toho, aby ste rozliali kvapku?'
„Mlieko“ bola populárna reklamná kampaň, ktorá nefungovala
YouTube Na jednej úrovni pôvodné „Máte mlieko?“ kampaň mala obrovský úspech. Rýchla spoločnosť uviedlo, že v tom čase 80 percent amerických spotrebiteľov narazilo na túto dvojslovnú otázku v ktorýkoľvek deň. Možno to je dôvod, prečo mliečni ľudia teraz oživujú reklamu a prinášajú späť niečo pohodlné a známe v čase, keď to spotrebitelia zjavne potrebujú presne tak. Ľudia si počas pandémie COVID-19 kupovali viac občerstvenia. Podľa agentúry tiež kupujú viac mlieka Axios , ktorý zvráti desaťročia trvajúci trend poklesu predaja mlieka.
Problém je v tom, ako sa ľuďom páčilo „Máte mlieko?“ reklamná kampaň neurobila nič, aby zastavila trvalý pokles spotreby mlieka v USA. Vojny koly, ktoré sa v komerčnom éteri začali v 70. rokoch, viedli spotrebiteľov k tomu, aby si radšej vybrali mlieko alebo koks (cez Huffington Post ). Všetko sa zhoršilo pre mlieko, takže spoločnosti Borden Dairy a Dean Foods, ktorá je najväčším americkým výrobcom mlieka, podali návrh na vyhlásenie konkurzu (prostredníctvom The Guardian ).
Ťažko povedať, či slogan, ktorý predtým nefungoval, teraz zachráni americký mliekarenský priemysel. Tu je niekoľko rád zdarma: Možno je potrebné, aby obchodníci s mliekom nastavili výzvu typu mlieko vs. Pepsi.
