Harun Ozmen/Shutterstock Elaina Friedmanová
Na jar roku 2021 sa zdalo, že každý reťazec rýchleho občerstvenia v Amerike podnikol svoj prvý výpad do metaverza: do toho plytko zmapovaného sveta virtuálnej a/alebo rozšírenej reality, ktorý niektorí technickí experti nazývajú „budúcnosť internetu“ (prostredníctvom Harvard Business Review ). Po prvé, bolo Taco Bell, ktorá naskočila do rozbehnutého vlaku NFT s malou zbierkou umných GIFov s tematikou taco, ktoré fungovali ako bejzbalové karty pre vašu digitálnu peňaženku. Tieto GIFy ste nemohli jesť ani ste sa ich nemohli fyzicky dotknúť rukami, no aj tak sa vypredali za 30 minút (za The Verge ).
Medzi časom Taco Bell predstavil svoj svadobný balíček Web3 , už bola v dobrej spoločnosti s virtuálnymi svetmi založenými značkami ako Wendy's, Mcdonald's, Chipotle a Panera (cez Insider ). Človek by si myslel, že najväčší reťazec kaviarní na svete by sa pripojil k tomuto kolektívnemu NFT cash-in pred mesiacmi, ale odložil oznámenie až tento týždeň. Nová digitálna komunita Starbucks sa rozbehne koncom tohto roka.
Digitálna komunita pre členov Starbucks Rewards
Starbucks
Tento týždeň priniesol správy o Starbucks Odyssey, prvej NFT komunite kávového giganta a „lojalitnej platforme založenej na blockchaine“, ktorá bola spustená koncom tohto roka (za TechCrunch ). Na rozdiel od Wendyverse Town Square (Virtuálna komunita Wendy, ktorá môže vyvolať spomienky na hrať počítačové hry na telefónnom systéme vašej rodiny), Odyssey vymení estetiku svojich kolegov inšpirovanú videohrou Y2K za svet, ktorý uprednostňuje realizmus, povedzme, „ Red Dead Redemption 2 .'
Platforma vychádza v ústrety Starbucks Odmeňuje členov, ktorí sa môžu vydať na virtuálne „cesty“ plné hier a výziev na odomknutie bodov, ktoré možno vymeniť za bezplatné nápoje, hodiny kávy, limitovaný tovar a ďalšie výhody v reálnom svete. „Nová skúsenosť spája úspešný vernostný program Starbucks Rewards spoločnosti s platformou NFT, čo umožňuje jej zákazníkom zarábať aj nakupovať digitálne aktíva, ktoré odomykajú exkluzívne zážitky a odmeny,“ píše TechCrunch.
Podľa Bradyho Brewera, CMO spoločnosti Starbucks, Starbucks Odyssey „zámerne [zakrýva] povahu technológie, ktorá je základom zážitku“ v nádeji, že pritiahne spotrebiteľov, ktorí by sa inak mohli cítiť ako mimo svojho prvku v prostredí Web3. Okrem toho Brewer pre TechCrunch hovorí, že výzvy a aktivity Odyssey sú „navrhnuté tak, aby prehĺbili znalosti [zákazníkov] o značke Starbucks alebo káve vo všeobecnosti“. Členovia Interested Rewards sa momentálne môžu pridať do poradovníka.
