Nicholas Kamm / Getty Images Každý, kto pravidelne nakupuje v spoločnosti Costco, vie o kľúče k jej úspechu - rade Kirkland Signature. Zákazníci, ktorí často chodia do reťazca skladových klubov, už roky zúria nad výrobkami privátnej značky a teraz je tajomstvo vonku. Pretože čoraz viac Američanov zistí, že ich go-to značky sú vypredané alebo si počas pandémie strážia nízky rozpočet, čoraz viac sa pri svojich obchodoch s potravinami obracajú na alternatívy, ako je napríklad značka Kirkland.
Aj keď sa v apríli mohol predaj spoločnosti Costco prepadnúť, spoločnosť zaznamenala výrazný skok v predaji spoločnosti Kirkland. „Zaznamenali sme obrovský nárast súkromných značiek,“ uviedol Richard Galanti, finančný riaditeľ spoločnosti Costco CNN . Konkrétne uviedol, že toaletný papier, čistiace prostriedky a balené potraviny sú jedny z najvyhľadávanejších výrobkov Kirkland.
Tento skok v línii spoločnosti Kirkland predstavuje podporu v už existujúcom stúpajúcom trende. Spoločnosť IRI pre prieskum trhu poznamenala, že pred prepuknutím epidémie COVID-19 tvorili súkromné značky 16 percent trhu - čo je nárast o dva percentuálne body od roku 2014. Ale v dôsledku pandémie vzrástol predaj výrobkov obchodnej značky o 29 percent, čím predstihol rast spotrebiteľských výrobkov bežnej značky, ktorý sa zvýšil o 24 percent, ako vidno z posledných údajov spoločnosti Nielsen.
Prečo je značka Kirkland od spoločnosti Costco obľúbená
Instagram Kirklandu a ďalším privátnym značkám sa darí, pretože v obchodoch dochádzajú určité zásoby určitých výrobkov a ich nedostatok a prudký nárast dopytu majú nedostatok zásob. To znamená prázdne police, keď zákazníci hľadajú názvy značiek. Keďže neexistuje iná možnosť, mnoho kupujúcich experimentuje s výrobkami značky v obchode prvýkrát.
Ďalším faktorom novoobjavenej Kirklandovej popularity je cena. Výrobky vlastnej značky sú často lacnejšie ako bežné spotrebiteľské značky. To je rozdiel v ekonomike, kde v apríli zaniklo 20,5 milióna pracovných miest - čo malo za následok mieru nezamestnanosti 14,7 percenta - najhoršie od Veľkej hospodárskej krízy (prostredníctvom ABC News ). Vďaka tomu, že je veľa práce a málo finančných prostriedkov, nižšia cena linky Kirkland a ďalších podobných výrobkov v obchode priťahuje zákazníkov, ktorí ich nikdy predtým nepoužívali.
Podľa prieskumu, ktorý v marci uskutočnila výskumná spoločnosť AlixPartners, z viac ako 1 000 spotrebiteľov zhruba štvrtina vyskúšala značky súkromných značiek po prvýkrát. Z prieskumu tiež vyplynulo, že minimálne 30 percent z týchto nováčikov v oblasti produktov súkromnej značky plánuje zostať pri nich. Takže popularita výrobkov Kirkland môže pretrvávať - dokonca aj po skončení pandémie.
