Bloomberg / Getty Images Takže si hardcore Starbucks fanúšik, vyskúšal si všetky nápoje na tajné menu , ste zlatým členom, odkedy prvýkrát zaviedli svoj program odmien, a prečítali ste si všetko divné pravidlá, ktoré musia jeho zamestnanci dodržiavať . Ale existuje malý detail v logu kávového reťazca, ktorý si ani jeho najväčší fanúšikovia nevšimli. Vieme, že si možno myslíte: „Ako by sme si nemohli všimnúť niečo na takom jednoduchom logu?“ Aj to sme si povedali.
Pridaný detail tu bol až v roku 2011. Pred tým originálne logo prešiel niekoľkými predchádzajúcimi redizajnmi. Všetko sa to začalo v roku 1971, keď sa prvýkrát objavila slávna obojstranná siréna Starbucks a začala svoju cestu k sláve. „Nie je to skutočná osoba, ale považujeme ju za jednu,“ uviedol Steve Murray, kreatívny riaditeľ v Starbucks Global Creative Studio (prostredníctvom Starbucks ). „Je to skutočne najväčší symbol našej značky, okrem našich partnerov (zamestnancov). Je jej tvárou. “
recept na tekvicový koláč costco
Originálne logo Starbucks bolo oveľa podrobnejšie
Epické obrázky / obrázky Getty Poďme to späť na úplný začiatok existencie kávového reťazca v Seattli v roku 1971. Predtým, ako sa jeho zakladatelia Gordon Bowker, Zev Siegl a Jerry Baldwin rozhodli pre názov spoločnosti Starbucks, volal sa Pequod (prostredníctvom Značky na mieru ). Zakrátko zakladatelia premenovali obchod na postavu v Moby-Dick volal Starbuck. Ďalším ich krokom bolo prísť s príťažlivým logom, ktoré vyjadrovalo ich obdiv nad ich domovským mestom Seattle (prístavným mestom) a morským svetom.
Ako príbeh pokračuje, zakladatelia si prečítali niekoľko starých morských kníh a objavili ich múzy: podľa značky siréna v starodávnom severskom drevorezbe. 'Skutočne sa im páčil jeho vzhľad a bolo to trochu zviazané s tým, čo cítili, že za nimi stojí Starbucks,' povedal Murray. „Z toho sme sa inšpirovali a odtiaľ sme vytvorili logo. A stala sa sirénou. “ A tak bolo navrhnuté prvé logo. Jeho farby boli hnedé a biele a obsahovali celú sirénu (s detailami, ktoré medzičasom vypadli z dizajnu) uzavretú v kruhu s nápisom „Starbucks Coffee Tea Spices“ vo vnútri.
Siréna Starbucks sa dočkala zmeny v roku 1987
Starbucks Po 16 rokoch podnikania kúpil Starbucks Howard Schultz z Il Giornale, čo bola malá kaviareň so sídlom v Seattli. Predtým, ako sa dve spoločnosti spojili do jednej, spoločnosť Schultz nastúpila do spoločnosti Starbucks v roku 1982 a bola vedúcou marketingu (via CNN ). V roku 1986 opustil spoločnosť, pretože sa spolu so zvyšnými zakladateľmi Bowkerom a Baldwinom nedokázali dohodnúť na budúcej vízii kávovej spoločnosti. V tom okamihu spoločnosť Starbucks predávala výlučne zrnkovú kávu a kávové vybavenie - žiadne ručne vyrobené espresso nápoje (prostredníctvom Melody Starbucks ).
menu reštaurácie so sladkými paradajkami
Našťastie tento rozchod netrval dlho a v auguste 1987 Schultz kúpil spoločnosť za 3,8 milióna dolárov a Starbucks sa oficiálne spojil s Il Giornale. Vďaka značke Schultz na čele značky bolo v poriadku nové modernejšie logo - také, ktoré zapuzdrilo dizajny Starbucks aj Il Giornale. Terry Heckler, návrhár loga pre značky ako Panera Bread a New Balance (via Seattle Times ), Pripojil sa k tímu Schultza a vykonal niekoľko dosť veľkých zmien v pôvodnom dizajne sirény. Urobil to tak, že jediné slová okolo sirény boli „káva Starbucks“, prsia mala zakryté vlasmi, hnedé a biele farby sa zmenili na zelenú, bielu a čiernu a väčšina ďalších detailov bola vypustená, aby sa vytvoril čistejší a jednoduchší dizajn.
V roku 1992 získala siréna Starbucks svoj veľký detailný záber
Starbucks V roku 1992 Heckler opäť prepracoval milovanú sirénu. Zväčšil dizajn, takže vidíte iba hornú časť jej chvostov, pupok už nebol viditeľný, spodok vlasov bol orezaný, text bol ostrejší a odtiene bielej a zelenej boli sýtejšie. Zachoval si rovnaký výraz tváre, hviezdy oddeľujúce meno „Starbucks“ od „káva“ a korunka hviezdy sirény.
V rokoch 1992 až 2011 prešla siréna niekoľkými ďalšími úpravami, aj keď typicky decentnými - okrem dizajnu, ktorý spoločnosť otestovala v roku 2006 na výročie reťazca a neskôr opäť v roku 2008 (prostredníctvom Hviezdna tribúna ). Vzali originálny čierno-biely dizajn z roku 1971, ktorý obsahoval celú sirénu so všetkými jej podrobnosťami, a pridali slová „káva a čaj“. Po prijatí dosť tvrdej reakcie od svojich zákazníkov sa spoločnosť Starbucks vrátila k jednoduchšiemu dizajnu sirény z roku 1992, ale až v roku 2011 bola verejnosti predstavená siréna, ktorú dnes poznáme a milujeme.
Aktuálny redizajn loga má jednu jemnú zmenu
Nathan Stirk / Getty Images V roku 2011 bol odstránený vonkajší kruh s textom „Starbucks Coffee“ (pretože spoločnosť sa chcela vetviť a predávať viac ako java) a čierne pozadie sa zmenilo na zelené. Napriek tomu na tvári sirény zostali jemné detaily, aby vyzerala prístupnejšia a podobnejšia človeku. Po odstránení malých detailov v niektorých predchádzajúcich experimentálnych dizajnoch to povedala globálna kreatívna riaditeľka Starbucks, Connie Birdsall Rýchla spoločnosť že v roku 2011 sa tím značky Lippincott zhodol na tom, že je potrebné „ustúpiť a vrátiť časť tohto ľudstva späť“, pokiaľ ide o súčasné, dokonale symetrické logo, s ktorým kávový reťazec experimentoval.
náhrady kakaového prášku
Dizajnérsky tím teda ponechal dlhý tieň na pravej strane nosa sirény - detail, ktorý si mnoho fanúšikov Starbucks nikdy nevšimlo - takže sa ponoril nižšie ako ľavá strana, čo robí jej tvár mierne asymetrickou. Jemná nedokonalosť predstavuje obrovský rozdiel, tvrdí dizajnérsky tím. „Nechceli sme, aby bola dokonalá Barbie alebo iné značky so znakmi, “dodal Birdsall. „ Wendy je príliš dokonalý. [Siréna] je svetskejšia. A nie v negatívnom zmysle slova „svetský“. Všimli ste si asymetriu sirény?
