Instagram Fanta je jediná sóda, ktorá dokáže konkurovať Faygo pokiaľ ide o zábavné chute a ovocnosť, a je to štítok, ku ktorému gravitujete, keď vám je zle z rovnako starých koly a citrónovej limetky. Aj keď v tom nie si neskutočne oboznámený, počul si o tom. Zatiaľ čo Faygo má svojich šialených klaunov, Fanta má svoju vlastnú chytľavú marketingovú vychytávku. Fantanas tancujú a spievajú to, čo je možno najchytľavejšia a neúprosná znelka v histórii marketingu ... a trochu viac.
Fantas dnes hrá v celom svojom marketingu zábavu a slávnostné udalosti, a to je určite legitímne. Ale v histórii Fanta je kopa temných vecí, ktoré sú v úplnom rozpore s obrazom, ktorý dnes premietajú. Vyskytli sa pochybné marketingové kampane, zvláštne pokusy o nové predstavenie si, čo by sóda mala byť, a čo je najhoršie? Všetko sa to začalo v nacistickom Nemecku. Poďme sa pozrieť na šialený, zvláštny a znepokojivý príbeh Fanta.
Bol vyrobený pre nacistické Nemecko
Instagram Na začiatku éry nacistickej vlády bola Coca-Cola nápojom národa. Boli tak investovaní v Nemecku a nacistoch, že sponzorovali olympijské hry v Berlíne v roku 1936 a podieľali sa na uctení si 50. narodenín Hitlera. Keď teda americké ústredie spoločnosti Coca-Cola uvalilo po bombardovaní Pearl Harbor v roku 1941 embargo na svoju nemeckú pobočku Coca-Cola GmbH, išlo o obrovský problém.
Spoločnosť Coca-Cola GmbH už nemala prístup k tajnému sirupu spoločnosti Coke a potrebovala nový produkt. Vtedy šéf pobočky Max Keith prišiel s myšlienkou vyvinúť šumivý nápoj iba pre nemecký trh. Stalo sa to tiež rýchlo - do roku 1943 predali asi 3 milióny prípadov ich nového produktu Fanta.
Historici (via Atlas obscura ) všimnite si, že je potrebné urobiť dôležitý rozdiel. Keith je považovaný za Nacistický spolupracovník , nie je súčasťou samotnej strany. Napriek tomu jeho Fanta zachránila nemeckú pobočku Coca-Coly počas vojnových rokov pod vodou a samotná Fanta sa stala symbolom nacionalistickej hrdosti. Všetci v nacistickom Nemecku pili Fanta a výroba sa zastavila koncom vojny.
Pôvodná príchuť bola dosť hrubá
Instagram Počas vojnových rokov boli všade zdroje vzácne, a to znamenalo, že ľudia na celom svete robili to najlepšie, čo mohli, s tým málom, čo mali. Tento nedostatok sa rozšíril aj na najväčšie korporácie, a keď Max Keith potreboval prísť s udržateľným vzorcom pre svoj nový nápoj, musel použiť, čo sa dalo. To znamená, že pôvodná Fanta sa výrazne líšila od ovocného a sladkého nápoja, aký poznáte dnes.
Základom ranej Fanta boli v podstate odpadové produkty z iného potravinárskeho priemyslu, tvrdí Atlas obscura . Teraz si to predstavte. Ak ste niekedy videli lis na jablčné víno, videli ste roztlačené jablká, vlákna a jadrá, ktoré po rozdrvení na džús zostali po sebe. Vezmite si to a potom pridajte ďalšiu hlavnú zložku: srvátku. To je tekutina, ktorá zostala po tom, čo sa mlieko zrazilo a naplo. To chutné kombo sa miešalo s inými vecami, ako je repný cukor a rôzne ovocné hobliny. Ľudia to zjavne milovali, všetci to pili - ale to nemohlo chutiť dobre.
Moderná Fanta začala v Taliansku
Instagram Dnes zjavne Fanta - našťastie - nepijeme vedľajší produkt jablka a mlieka - tak ako sa to stalo?
Atlas obscura hovorí, že výroba originálnej Fanta sa zastavila v roku 1945 s koncom vojny a Keith bol chválený za svoju schopnosť udržať spoločnosť v chode. Z druhej strany vyšiel mimoriadne dobre a bol poverený vedením európskych operácií spoločnosti Coca-Cola. Pretože si svoju kariéru a reputáciu budoval v podstate s pomocou spoločnosti Fanta, nie je celkom prekvapujúce, že sa ovocný šumivý nápoj v roku 1955 významne zmenil a znovu uviedol na trh.
K opätovnému uvedeniu do života došlo v talianskom Neapole a popularita Fanta bola postavená na celkom modernom nápade - získavaní miestnych surovín. Tou prvou príchuťou bola oranžová a bola vyrobená zo všetkých miestnych citrusov, hovorí koks . Odtiaľ sa rozšírila do USA a Južnej Afriky, potom sa rozšírila do viac ako 190 rôznych krajín.
Možno nikdy nebudeme vedieť, odkiaľ pochádza
Instagram Fanta je zvláštne meno a v skutočnosti existujú dva úplne protichodné príbehy, odkiaľ názov pochádza. Podľa Atlas obscura , Fanta pomenoval predajca v tíme Maxa Keitha. Keith im údajne povedal, aby prišli s niečím kreatívnym, a bol to Joe Knipp, ktorý navrhol „Fanta“ na základe myšlienky „fantasy“. Dáva to zmysel, nie? Bolo to inšpiratívne, bolo to nápadité a bolo to presne také niečo, ako zaujať celý národ.
Ale oficiálny príbeh z koks je veľmi, veľmi odlišný a len trochu ignoruje korene Fanta vo vojnou zmietanom Nemecku. Hovorí sa, že Fanta nebola pomenovaná, kým nevyšla v Taliansku v roku 1955, a ako súčasť tohto vydania usporiadali súťaž s cieľom vymyslieť názov citrusového nápoja. Vtedy sa hovorí, že bola vybraná Fanta a víťazný príspevok určil, že slovo bolo odvodené od „fantázie“, čo znamená „predstavivosť“.
Existujú niektoré zvláštne medzinárodné príchute
Facebook Keď Fanta prvýkrát skočila do USA, koks hovorí, že prišli s ich originálnou pomarančovou príchuťou, spolu s jahodami, čiernymi čerešňami, citrónovou limetkou, hroznom, koreňovým pivom, zázvorovým pivom a sódou. Tie sú teraz už celkom štandardné, ale vydajte sa do zámoria a zistíte, že existuje veľa divne ochutených fantasiek vyvinutých tak, aby oslovili rôzne regionálne chute.
Niektoré znejú pre Američanov stále úžasne, napríklad austrálske Krém z mučenky a jahodový šerbet. Po celé roky bola Kostarika jediným miestom, ktoré ste mohli nájsť Fanta je Kolita , kým sa nerozšíril po celej Strednej Amerike. Cestuje v preklade si dal za cieľ vyskúšať všetky druhy rôznych verzií Fanta po celom svete a našli niektoré, ktoré znejú vynikajúco, a niektoré, ktoré znejú úplne čudne. Čo tak japonská broskyňa, oranžová cola alebo muškát?
K dispozícii sú tiež verzie pre mango a kyslé jablko v Hongkongu, anggur v Malajzii, Icy Lemon a Fruit Twist vo Veľkej Británii a Pomelo v Holandsku. Všetky znejú skvele, takže si povedzme čudne. Čo tak nemecká Fanta s príchuťou bazy? Divné, určite. Niektoré z tých čudnejších nájdete aj v Japonsku (cez Napa Japonsko ), ako napríklad ovocie Okinawa Shikuwasa a jogurt tropický.
Ich pochybná oslava 75. výročia
YouTube Niekedy sú marketingové kampane také šokujúce, že nie je možné zistiť, koľko ľudí z marketingového oddelenia by s tým súhlasilo. Fanta prišla s jedným, keď sa v roku 2015 snažila nájsť spôsob, ako osláviť svoje 75. výročie.
Ich video z kampane vysvetľovalo, ako sa Fanta vyvíjala v čase, keď boli zdroje nedostatočné, a ľudia potrebovali byť kreatívni, aby čo najlepšie využili to, čo mali. Je to úplná pravda, ale z videa nie je zrejmé, že k nedostatku došlo v nacistickom Nemecku. V kampani sa ďalej uvádzalo, že na oslavu narodenín Fanta vydajú originálnu verziu receptu, ktorá vráti „pocit starých dobrých časov“.
Nie je prekvapením, že netrvalo dlho, kým ľudia poukazovali na to, že „starými dobrými časmi“ boli v skutočnosti holokaust a vznik Tretej ríše. Podľa Fox , Coca-Cola uviedla, že v skutočnosti odkazovali na detstvo svojich zákazníkov, ale uvažujú Digitálny marketing Dawgs poznamenáva, že výročie fliaš bolo plnené Fanta, ktorá bola založená na nápoji z obdobia 40. rokov, nikto si ho nekupoval. Fanta stiahla inzerát.
dievčatá dvojčatá v reštaurácii
Tento veselý robot Fake Fanta na Twitteri
Twitter Inšpirácia môže pochádzať z najnepravdepodobnejších miest, stačí si vziať účet na Twitteri Falošné fantázie ako príklad. Fanta je známa svojimi zvláštnymi príchuťami a tento robot na Twitteri pridáva ďalšie. Nie sú skutočné (zatiaľ), ale niektoré znejú celkom dobre. Zmrzlina Fanta, niekto? Čo tak moderná oholená ľadová Fanta? Iné znejú menej než chutne a jedná sa o falošné príchute ako Ancient Sweat Drops Fanta, Eager Fried Shrimp Fanta a Rotten Sandwich Fanta.
Budúci web chcel zistiť, odkiaľ tento robot pochádza, a tak sa rozprávali s programátorom, ktorý za tým stál. To je Laura Gonzalez, ktorá sa narodila v Španielsku a jej inšpirácia je rovnako zvláštna ako niektoré z jej chutí.
Keď sa presťahovala do Veľkej Británie zo Španielska, vzala fľašu Fanta a zistila, že nejde o rovnaký nápoj, na aký bola zvyknutá. Vo Veľkej Británii je Fanta zafarbená na oranžovo podľa výťažkov z tekvice a mrkvy a film „Pumpkin and Carrot Fanta“ jej pripadal neuveriteľne zábavný. Napísala teda robota a nechala ho bežať divoko. Neexistuje slovo o tom, či Coca-Cola sleduje dobré nápady alebo nie, ale malo by to byť.
Nigérijský súd rozhodol, že je to jedovaté
Instagram V roku 2007 nigérijský podnikateľ Fijabi Adebo doviezol fantáziu nigérijskej výroby do svojich obchodov v Manchestri. Zásielka bola zabavená colníkmi predtým, ako sa tam dostala, a keď bol obsah fliaš testovaný, podľa právnych predpisov Spojeného kráľovstva boli uznané za nevhodné na ľudskú spotrebu.
The BBC tvrdí, že problém bol s množstvom kyseliny benzoovej v sóde. Táto chemikália je konzervačná, antifungálna a antibakteriálna a nigérijský recept obsahuje viac ako množstvo povolené normami Spojeného kráľovstva. Samotný, je neškodný, ale pri požití spolu s vitamínom C vytvára ďalšiu zlúčeninu spojenú s rakovinou.
Existuje skutočne veľmi dobrý dôvod na zvýšenie množstva kyseliny benzoovej v nigérijskej Fanta: Horúce podnebie znamená, že je potrebné použiť viac konzervačných látok. Po tom, čo nigérijský fľaškár Fanta odmietol prevziať zodpovednosť za zničenú zásielku, Adebo zažaloval. Súdy zistili v jeho prospech a nariadili fľaškovateľovi Fantu, aby na výrobok umiestnil varovné štítky, proti rozsudku sa však odvolalo.
Je to čudné, nie je to prvýkrát, čo sa Fanta dostala do problémov s benzénom v ich produkte. V roku 2007 americká divízia spoločnosti Fanta vyriešila prípad okolo Fanta Pineapple, keď sa zistilo, že kombinácia vitamínu C, benzoanu sodného a benzoanu draselného je potenciálne nebezpečná (prostredníctvom Správy NBC ).
Jelly Fizz Fanta je vec
Instagram V roku 2017 Chlapci vyšli na verejnosť so správami, ktoré začali vydávať to, čo nazývajú „multizmyslovou“ líniou produktov.
Je to ešte čudnejšie, ako to znie, a prvý produkt - Jelly Fizz - bol uvedený na trh najskôr v Japonsku a Hongkongu asi päť rokov pred oznámením, že túto myšlienku berú globálne. Najskôr sa rozšírila do Austrálie a na Nový Zéland a na otázku „Čo je to?“ je úplne legitímna otázka. Coca-Cola tvrdí, že je to v podstate sóda, ktorú pred otvorením pretrepete, aby ste uvoľnili „rôsolovitý závrat“. Manažér značky Fanta Josh Gonski k tomu povedal toto: „Je to ako lahodné tekuté želé. Nealkoholický nápoj zmiešaný so šťavnatými kúskami tekutého želé. Nemôžete to niekomu poriadne vysvetliť ... “
Spinoff skontrolovali tento zvláštny nápoj, keď bol uvedený na trh na Novom Zélande, a boli viac než nadšení multizmyslovým zážitkom. Povedali: „... bola prekročená hranica a bola narušená dôvera. Navždy, “a tiež poznamenal, že hoci je trochu v pohode pretrepávať plechovku sódy,„ Fanta Jelly Fizz vyzerá a znie ako niečo, čo by sa malo diať iba v hlboko súkromnom priestore. “
Prečo je ich znelka taká chytľavá?
Getty Images Takže chceš Fanta ? Teraz to spievaš, však?
Fanta má jednu z najchytľavejších rolničiek a je ospevovaná Fantany . Skupina tanečníkov predstavujúcich rôzne príchute Fanta sa pravidelne prepracúva (a v roku 2017 sa k ich zostave pripojil prvý chlap), ale znelka zostáva väčšinou rovnaká. Nechceš?
Prichádzajúci marketing nazýva jedným zo siedmich najchytrejších marketingových zneliek v okolí a existuje niekoľko vecí, ktoré tu spolupracujú, aby bol taký zatratiteľný. LiveScience hovorí, že väčšina piesní, ktoré vám uviaznu v hlave, má niekoľko spoločných vecí: sú jednoduché, opakujú sa (v tóne, rytme alebo notách) a sú často prinajmenšom neurčito nepríjemné. Znie to povedome, však?
Marketing Wit hovorí, že existuje veľa spôsobov, ako vytvoriť znelku s dopadom, a pieseň Fanta má všetko. Existujú riekanky, up-tempová hudba, opakovanie a čo je najlepšie - pre nich - v časti, ktorá vám uviazne v hlave, obsahuje názov produktu. To je najlepší marketing, aký existuje.
