Instagram Vieme, že Cola vyhráva kolové vojny. Vlajková loď nápoja spoločnosti Coca-Cola má väčší podiel na trhu s nealkoholickými nápojmi ako PepsiCo hlavný produkt (cez Statista ). Koks sa nachádza vo viacerých reštauráciách rýchleho občerstvenia ako Pepsi (via Business Insider ) vrátane spoločností McDonald's, Subway a Burger King. Pepsi je od prvého dňa vyzývateľom nespochybniteľného šampióna Coly. Vynálezca Caleb Bradham nazval svoj nový nápoj Pepsi-Cola v roku 1898 (via Britannica ), pretože sa inšpiroval úspechom koks , ktorá sa prvýkrát objavila asi o 12 rokov skôr (via Ulica ).
Zatiaľ čo spoločnosť Pepsi bola uvedená na trh, aby konkurovala spoločnosti Coke, pôvodný nápoj z koly formuloval veterinár armády Konfederácie, ktorý hľadal náhradu morfínu, na ktorom bol závislý počas občianskej vojny - prinajmenšom podľa Ulica . Originálny originálny koks - kokaín a všetko ostatné - si teda môže vyžiadať aj farebnejší príbeh pôvodu. Cez všetky zjavné výhody Coly, zastávame nepopulárny postoj, že Pepsi je v skutočnosti lepšia ako Cola. Možno po prečítaní budete súhlasiť.
Pepsi má lepšie reklamy
YouTube Pepsi a Coke by bez ich marketingových kampaní neboli ničím. Ako inak môžeme pripísať dve verzie hnedej, sýtenej cukrovej vody, ktoré dosahujú miliardy dolárov na globálnom predaji? Značka Coke sa od kultovného týka spolupatričnosti a zdieľania Televízna reklama z roku 1971 ukazuje mladým ľuďom z celého sveta, ako slávnemu spievajú: „Chcel by som svetu kúpiť colu“ Znamená to komerciu Joe Greene a za. Underdog Pepsi si v 80. rokoch hovoril „Voľba novej generácie“ (via Business Insider ). Vďaka pokusom o odvolanie pre mládež vyrába spoločnosť Pepsi celkovo lepšie reklamy.
Pepsi urobila rozruch počas Super Bowlu 2019 s reklamou „Pepsi je viac než v poriadku“, so Stevem Carrellom, Cardi B a Lil Jon (prostredníctvom AdAge ). Pepsi opäť potvrdila svoj kultúrny význam v a Reklama Super Bowl 2020 , na ktorom sa predstavili ženské ženské hudobné hviezdy Missy Elliot a H.E.R. Medzitým Coke signalizoval „naozaj sa nepokúšame“ s animovaná reklama Super Bowl v roku 2019 bez hviezd - alebo bez ľudských bytostí -, ktorí premiešali staré posolstvo spoločnosti „rozdiel je dobrý“. V roku 2020 sa Coke zúčastnila Super Bowlu, aby zapojila svoj nový energetický nápoj od nie tak známych celebrít Jonaha Hilla a Martina Scorceseho (prostredníctvom Denný pohyb ). Reklama je zameraná na mladých ľudí s cieľom vybudovať si celoživotnú lojalitu a ťahať za ich diskrečné doláre (via Trhovisko ). O 36 a 77 rokov, Hill a Scorcese sú spolu vo veku 113 rokov.
Pepsi neurobila najhoršie rozhodnutie o produkte vôbec
Instagram V 30. rokoch zmenila spoločnosť Pepsi receptúru pod novým vlastníctvom. Táto zmena je ale viac-menej stratená v histórii, zatiaľ čo neslávne rozhodnutie spoločnosti Coca-Cola zastaviť výrobu pôvodného receptu po 99 rokoch a odhaliť spoločnosť New Coke predstavuje jedno z najhorších marketingových rozhodnutí veľkej spoločnosti.
Najlepšia reklamná kampaň spoločnosti Pepsi - a nepochybne jedna z najúspešnejších reklamných kampaní ktokoľvek kedy - bola Pepsi výzva , zahájená v roku 1975 (via Business Insider ). Reklamy opakovane ukazovali bežných občanov, ktorí si v testoch slepej chuti vybrali Pepsi pred Colou. Reklamy fungovali tak dobre, že trhová výhoda Coly oproti spoločnosti Pepsi začala klesať. V skutočnosti začal byť predaj potravín v prospech spoločnosti Pepsi. Coke si udržala svoje celkové prvenstvo iba vďaka väčšiemu počtu automatov a obchoduje s reťazcami rýchleho občerstvenia (via Bridlica ).
Koksoví exekútori spanikárili. Roky si pohrávali s receptami, až nakoniec prišli s príchuťou, ktorá porazila Pepsi aj originálnu colu v testoch slepej chuti (prostredníctvom Snopy ). Na trh uviedli nový koks a starý konzervovali v roku 1985. Vrchná mosadz v spoločnosti Coca-Cola nepredpokladala následnú reakciu. Odozva bola taká silne negatívna, že Coca-Cola do troch mesiacov od uvedenia spoločnosti New Coke oznámila, že vráti pôvodnú. S dvoma verziami koksu na trhu sa Pepsi veľmi krátko stala nealkoholickým nápojom číslo 1 v USA.
Pepsi má lepšie vedľajšie produkty
Instagram Spoločnosti Coca-Cola Co. a PepsiCo sú viac ako Coca-Cola a Pepsi. Spoločnosť Coca-Cola ponúka asi 400 značiek, z ktorých všetky sú nápoje a mnohé z nich sa nenachádzajú v USA (via Wall Street Journal ). PepsiCo vyrába Mountain Dew, Gatorade, Lipton Tea a Naked juice. Výrobky spoločnosti Pepsi často prekonávajú podobné ponuky od spoločnosti Coca-Cola.
Koks narazil do tehlovej steny, keď sa pokúsil ísť priamo proti sebe s Mountain Dew. Nealkoholický nápoj Vyvstáva , označený ako „Mountain Dew Killer“ v zákulisí filmu Coke, mal svojich horlivých fanúšikov, ale z celonárodného obehu zmizol v roku 2002, päť rokov po jeho vydaní. Gatorade od PepsiCo je široko ďaleko kráľom športových nápojov. Má viac ako štvornásobok trhového podielu spoločnosti Coca-Cola's Powerade (via CNBC ). Pokiaľ ide o čerstvé, zdravé džúsy, môžete uprednostniť Coca-Colu Odwalla cez Nahý. To je pre vás príjemné, až na to, že spoločnosť Coke práve oznámila, že ukončuje činnosť Odwally z dôvodu nedostatočného rastu predaja (via San Francisco Business Times ). Coca-Cola začne Odwallu sťahovať z regálov v auguste.
Nakoniec má Pepsi niečo skutočne obrovské, čo Coke nemá. Spoločnosť PepsiCo sa v 60. rokoch zlúčila s Frito-Lay a v súčasnosti tvoria občerstvenie asi polovicu príjmov spoločnosti PepsiCo. Portfólio spoločnosti Coca-Cola sú na druhej strane všetky nápoje. To zodpovedá lepšej výkonnosti spoločnosti Pepsi na akciovom trhu, tvrdí Ulica . Povedzte, čo chcete na dominancii koksu v nealkoholických nápojoch. Pepsi je lepšia investícia.
Team Pepsi alebo Team Coke? Majte otvorenú myseľ
YouTube Pokiaľ ide o finančné argumenty, spoločnosti PepsiCo sa počas pandémie COVID-19 darilo lepšie ako Coca-Cole. Tržby spoločnosti Coca-Cola poklesli o 28 percent v dôsledku virtuálneho zmiznutia podnikania, ktoré bežne robí v reštauráciách, kinách a na športových štadiónoch (prostredníctvom Wall Street Journal ). Medzitým tržby spoločnosti PepsiCo stagnovali, pretože občerstvenie Frito-Lay vyrovnalo pokles predaja sódy. Snackové jedlá sú jedným z mála obchodných sektorov, ktorým sa počas pandémie darilo.
Aj keď sme argumentovali pre spoločnosť Pepsi, chceli by sme uzavrieť poznámku Coca-Cola-ish s odvolaním sa na spolupatričnosť. Kedy Buzzfeed vykonali slepú chuťovú skúšku Coly a Pepsi, degustátori len ťažko spoznali rozdiel. Rozhodli sa, že preferencie ľudí pre toho či onoho sú založené viac na identite značky. Ako sa ukázalo, dvaja bojovníci v kolových vojnách sú viac o imidži ako o podstate.
Takto to vyjadril profesor Columbia Business School Bernd Schmitt vo videu pre Veľtrh márnosti „Je úplne úžasné, že máte niečo ako cukrovú vodu, v podstate s tajným vzorcom, a je to štylizované do veľkých bitiek hodnôt a ideálov a toho, ako by sa mala riadiť spoločnosť, a to všetko tam, v reklama. ““ Alebo ako tester chutí na Buzzfeed povedzte: „Ak zavriete oči a len, viete, trochu žijete, môžete sa naučiť mať rád druhú stranu.“
