Joshua Blanchard / Getty Images Mountain Dew má za sebou dlhú a bohatú históriu od svojich skromných začiatkov ako mixér pre mesačný svit. Ale aj známe značky sa niekedy nudia so svojimi existujúcimi produktovými radami a musia predstaviť nový produkt, aby boli veci nové a zaujímavé. Vstúpte do Mountain Dew Baja Blast, ktorá bola uvedená na scénu v roku 2004 (via QSR ).
Nealkoholický nápoj bol založený v rámci exkluzívneho partnerstva so spoločnosťou Taco Bell , ktorá uzavrela dohodu s materskou spoločnosťou Mountain Dew, spoločnosťou Pepsi. Tieto dve spoločnosti boli obchodnými partnermi už v 70. rokoch. Výsledkom exkluzívnej dohody bol produkt Mountain Dew Baja Blast, ktorý má rovnakú chuť ako pôvodný produkt Mountain Dew, ale je naplnený príchuťou tropickej limetky, čo bola kombinácia, o ktorej sa rozhodlo vhodný pre ponuky Tex-Mex spoločnosti Taco Bell. Zdá sa, že to fungovalo. V roku 2014 bol Baja Blast druhým najpredávanejším nápojom v Taco Bell (via PepsiCo ) na druhom mieste za Pepsi a úžasných 75 percent konzumentov sódy tvrdilo, že to bolo hlavným faktorom pri ich rozhodovaní ísť do Taco Bell (cez AdAge ). V roku 2015 spoločnosť PepsiCo uviedla, že spoločnosť Baja Blast od svojho uvedenia na trh priniesla tržby v hodnote viac ako 1 miliarda dolárov (prostredníctvom Denné jedlo ).
Bungalov Baja Blast
Facebook V súlade s ostatnými neónovo zafarbenými ponukami Mountain Dew je nápoj svetlej zelenomodrej farby a okamžite sa stal kultovou klasikou. Vďaka svojej obetavej fanúšikovskej základni sa v roku 2014 spoločnosť Mountain Dew rozhodla využiť popularitu tohto nápoja a sprístupniť ho v obmedzenom rozsahu aj v obchodoch. Toto oznámenie malo podobu neskorého žartu, ktorý sa konal v apríli a v ktorom bol 2. apríla toho roku zaznamenaný zoznam „Baja Bungalow“ na Craigslist. Marketingový ponor ).
„Bungalov“ mal okrem trochu svetskejšieho opisu dvoch kúpeľní a troch spální obsahovať aj simulátor surfovania po hydrofónnom tajfúne a jazdu na žralokoch. Ak by to nestačilo na to, aby ste ľudí upozornili, že zoznam bol jazykom, možno by sa zmienka o „nádrži na morskú rybu so 187 000 000 000 000 000 000 galónmi so žralokmi, možno krabmi a divnými vecami, ktoré sa dotýkajú vašej nohy a vydesia vás“, určite urobila kľúčoví ľudia v (prostredníctvom Reklamný týždeň ). A čo bolo ešte viac žiaduce, bolo samozrejme to, že hosť mal zaručené svoje osobné zásoby Baja Blast.
Samozrejme, hneď ako výpis viedol k búrke na sociálnych sieťach, ktorú zamýšľali, spoločnosť objasnila, že Baja Blast sa skutočne vracia a nie je potrebné ísť do bungalovu, aby ste nejaké dostali do rúk. V rámci maloobchodného predaja je reklamná kampaň s vodičom Nascaru Dale Earnhardt ml . a ďalší profesionálni športovci prešli kolomi.
Mountain Dew Baja Blast prichádza a odchádza
Amazon V roku 2018 bol Mountain Dew Baja Blast znovu zavedený po dvojročnej prestávke vďaka dopytu zákazníkov (prostredníctvom Mediálny príspevok ). Hashtag #BringBajaBlastBack bol široko rozšírený na sociálnych sieťach a viceprezident pre marketing odhadol, že asi 30 000 tweetov zaslaných spoločnosti požadovalo sprístupnenie sódy v plechovkách a fľašiach. Výkonný riaditeľ spoločnosti Mountain Dew ďalej uviedol, že sprístupnenie produktu Baja Blast širokej verejnosti bolo požiadavkou číslo jedna, ktorú spoločnosť od spotrebiteľov dostala, a že reakcia na spustenie maloobchodu bola na rozdiel od všetkého, čo kedy videl. To je celkom pôsobivé vzhľadom na skutočnosť, že iba odhadovaných 40 percent konzumentov Mountain Dew vôbec vedelo, že odroda existuje, ešte predtým, ako bola v roku 2014 uvedená do rôznych obchodov.
Spoločnosť dúfala, že sprístupnenie nápoja v obchodoch s potravinami pomôže zaviesť do nápoja širšiu časť populácie. A zatiaľ čo priemysel s nealkoholickými nápojmi ako celok zaznamenal v priebehu viac ako desaťročia z roka na rok pokles, spoločnosť Baja Blast sa vydala opačným smerom. Napríklad v roku 2013 sa objem nápoja zvýšil o 49 percent v porovnaní s predchádzajúcim rokom. Objem nealkoholických nápojov ako celok klesol za rovnaké časové obdobie o 3 percentá.
KFC sa snaží napodobniť úspech hry Baja Blast
Matthew Horwood / Getty Images Aj keď sa predstava nealkoholického nápoja exkluzívneho pre reštauráciu rýchleho občerstvenia môže spočiatku javiť ako čudná, únikový úspech Baja Blast vyústil do ďalšej podobnej dohody pre spoločnosť Mountain Dew, tentoraz však s KFC . KFC aj Taco Bell sú dcérskymi spoločnosťami tej istej spoločnosti, Yum Brands so sídlom v Louisville (ktorá vlastní tiež Pizza Hut), a Yum poznamenal, ako dobre sa Baja Blast darilo, a rozhodol sa vyskúšať ten istý koncept s inou zo svojich reštaurácií.
V júni 2019 reštaurácia uviedla Sweet Lightning (via Biz Journals ) - Mountain Dew naplnená príchuťou broskýň a medu. Rovnako ako Baja Blast, aj táto príchuť bola určená na dobré spojenie s vyprážaným kuracím mäsom, ktoré ponúka miesto rýchleho občerstvenia. Spoločnosť pri svojom zavedení jasne uviedla, že sa nejedná o ponuku na obmedzený čas, ale skôr o niečo, čo bude v dohľadnej budúcnosti na zozname. Na rozdiel od svojho náprotivku Taco Bell, ktorý sa nachádza vo vybraných maloobchodných predajniach, bol Sweet Lightning k dispozícii iba v KFC.
