Dulin/Shutterstock Katy Kanada
Spolupráca celebrít a sponzorstvo sa môžu zdať ako bezpečná stávka, pokiaľ ide o zvýšenie tržieb pre reštaurácie a potravinárske spoločnosti. Podľa Stohovač , podpora od celebrít dokáže viac než len propagovať produkt – je to odporúčanie od niekoho, koho obdivujete. Pomáha budovať dôveru medzi spoločnosťou a zákazníkom.
Jedlo so značkou celebrít môže vyvolať spojenie, ktoré upevňuje partnerstvo medzi hovorcom a produktom. Herci ako Michael Jordan a George Forman úspešne spojili svoje sily s rôznymi spoločnosťami a stali sa synonymom ich produktov podľa Stackera. Iný príklad, Weight Watchers, by bol oveľa menej známy, keby Oprah Winfrey obhajovala spoločnosť v televízii v reklamách, ako aj v tlačenej a digitálnej forme. Adweek .
krúžky cibule burger king
Aj keď tieto kampane môžu byť celkom ziskové, niektoré sa jednoducho nerozbehnú, ako sa ukázalo v exkluzívnom prieskume SN o tom, ktoré potravinové spolupráce celebrít sú najchrumkavejšie.
Reklama na Pepsi so supermodelkami
YouTube
Na prieskum SN o tom, ktoré potravinové partnerstvá celebrít sú tie najzaujímavejšie indikované spolupráce, ktoré idú zle, sa rýchlo nezabúda. Partnerstvo Kendall Jenner s Pepsi bolo v prieskume 599 ľudí vyhodnotené ako najzaslúženejšie. Údaje odhalili, že 35,06 % účastníkov si myslelo, že táto spolupráca bola neúspešná – a nie bezdôvodne.
Podľa Správy NBC , Pepsi stiahla z vysielania reklamu, ktorá v roku 2017 predstavovala Jennerovú ako vodkyňu protestov (prostredníctvom YouTube ). V reklame Jenner pózuje na fotení, keď skupina demonštrantov pochoduje po ulici. Pridáva sa k pochodujúcim. Kritici obvinení Pepsi o privlastnenie si hnutia Black Lives Matter na zisk korporácií po streľbe na Afroameričanov políciou.
Druhou najchrumkavejšou spoluprácou je podľa prieskumu SN Miley Cyrus a Chipotle . Ďalšími partnerstvami, ktoré prinútili účastníkov prieskumu skrčiť sa, boli Saweetie a Mcdonald's, Meghan Thee Stallion a Popeyes a Charlie D'Amelio a Dunkin' .
