George Rose / Getty Images Rovnakým spôsobom, s ktorým je spojené číslo 23 Dr Pepper (podľa počtu je to počet príchutí, ktoré nápoj obsahuje Dr Pepper ) a ako kentacké Vyprážané kura má vo svojom slávnom cestíčku (via Chicago Tribune ), určite existujú ľudia, ktorí sa združujú Heinz kečup s číslom 57, ktoré zdobí svoje fľaše už celé desaťročia.
Ale zatiaľ čo 11 sa vzťahuje na bylinky a korenie a 23 na príchute, význam za číslom 57 je menej jasný. Existujú ľudia, ktorí trvajú na tom, že je to počet výrobkov vyrobených spoločnosťou (koniec koncov, Heinz vyrába fazuľa, horčicu a omáčku tiež prostredníctvom Heinz ) - to však nie je celkom správne.
kto je zoznamka Anthonyho Bourdaina
Celý slogan znie „57 odrôd“ a datuje sa do roku 1892. Avšak v 90. rokoch 19. storočia mala spoločnosť Heinz, ktorá si namočila nohy výrobou chrenu, už viac ako 60 výrobkov.
Ako teda vzniklo 57 odrôd?
Ako vzniklo 57 odrôd
Justin Sullivan / Getty Images H. J. Heinz, ktorý spoločnosť založil na konci 19. storočia, bol jedného dňa vo vlaku, keď na boku vozidla spozoroval reklamu, ktorá propagovala „21 štýlov“ obuvi (prostredníctvom Smithsonian ). Aj keď tento typ reklamy v roku 2020 neznie pre čitateľov nijako zvlášť prelomovo, Heinz ho považoval za celkom chytľavý a vzbudil jeho záujem. Rozhodol sa, že chce pre svoju spoločnosť vymyslieť podobnú reklamnú kampaň, ktorá upúta ľudí rovnako, ako jeho reklama na topánky.
náhrada za pergamenový papier
Namiesto toho, aby spočítal skutočný počet odrôd, ktoré jeho spoločnosť vyrobila, sa Heinz rozhodol trochu ho zmanipulovať. Vybral si svoje šťastné číslo 5 a šťastné číslo svojej ženy 7 a spojil ich, aby získal 57 — samozrejme pre 57 odrôd - slogan, ktorý pohotovo zaviedol. Aj keď spoločnosť predala viac ako 57 výrobkov, sústredili sa na dôraz na 57. Číslo sa nakoniec zrodilo z marketingového nápadu a slogan fungoval - odvtedy priťahuje pozornosť ľudí.
