Facebook Je veľká šanca, že ak otvoríte špajzu alebo chladničku, pravdepodobne budete mať na poličke produkt Goya Foods alebo dva. Môžete ich mať dokonca veľa. Možno to bolo vedomé rozhodnutie - ste značkový lojalista, ktorý miluje výrobky Goya - alebo ste si možno kúpili fazuľu alebo ryžu (alebo ľubovoľný počet ďalších potravín), pretože to bol dobrý obchod. Tak či onak, pravdepodobne ste to nikdy pred spoločnosťou príliš nepremýšľali spravil správu v roku 2020 za poznámky sa výkonný riaditeľ spoločnosti Robert Unanue zmienil o prezidentovi Donaldovi Trumpovi, keď sa v Bielom dome predstavil pri zavedení administratívnej iniciatívy Hispánska prosperita. The následný bojkot a bojkot zaplavili kanály sociálnych médií a všetky významné správy, čím sa spoločnosť zaoberajúca sa výrobou potravín dostala do centra takmer každého nadpisu. Kto si mohol predstaviť, že sa fazuľa spolitizuje a bude poháňať nákupy založené na politických stranách?
Bez ohľadu na to, história spoločnosti Goya ako spoločnosti nespočíva len v niekoľkých slovách, ktoré vyslovil šéf spoločnosti na jedinečnej udalosti. Tu je to, čo skutočne potrebujete vedieť o potravinách Goya.
Zakladateľ spoločnosti Goya Foods kúpil toto meno od dovozcu sardiniek
Facebook Spoločnosť Goya Foods bola založená v roku 1936, keď Don Prudencio a Carolina Unanue, prisťahovalci zo Španielska prostredníctvom Portorika, videli potenciálny trh s predajom latinskoamerických potravín v regióne New York a New Jersey. Unanue, ktorý podľa Grubstreet , bol fanúšikom umelca Francisca Goyu a kúpil meno „Goya“ od marockého dovozcu sardiniek za 1 dolár. Zistil, že pomenovanie jeho spoločnosti „Goya“ by bolo pre ľudí jednoduchšie vysloviť, ako keby použil svoje priezvisko.
Podľa web spoločnosti Spoločnosť Goya začala predajom autentických španielskych výrobkov vrátane olív, olivového oleja a (samozrejme) sardiniek z predajne na ulici Duane Street na dolnom Manhattane. Zamerali sa na predaj miestnym hispánskym rodinám a postupne začali distribuovať svoje výrobky do vinárov v tejto oblasti. Mali záväzok predávať vysoko kvalitné výrobky, ktoré chutili čerstvo z ponuky spoločnosti, a čoskoro vytvorili dlhoročné krédo spoločnosti Goya: „Ak je to Goya, musí to byť dobré.“
Spoločnosť Goya Foods sa pomaly rozširovala
Facebook Vzhľadom na španielske dedičstvo rodiny Unanue malo zmysel, že spoločnosť Goya Foods začínala malým predajom autentických španielskych jedál, ale v 20. rokoch 20. storočia došlo v New Yorku a New Jersey k prudkým nárastom hispánskych prisťahovalcov z rôznych krajín, čo spoločnosti Goya poskytlo príležitosť odbočiť na rôzne druhy hispánskej kuchyne. Podľa článku z roku 2013 v Forbes , keď sa skončila druhá svetová vojna, vlna prisťahovalcov z Portorika sa dostala do New Yorku. To inšpirovalo spoločnosť Prudencio Unanue Ortiz k tomu, aby do produktovej rady spoločnosti Goya pridal juku, plantajny a holubí hrášok. Keď potom v 50. a 60. rokoch prisťahovali Kubánci a dominikáni, spoločnosť pridala aj čierne fazule, guava pastu a kokos.
Tento cielený lokálny marketing zabezpečoval stabilný a konzistentný rast, ktorý spoločnosti umožňoval expandovať do východných Spojených štátov do 80. rokov. A keďže sa do Latinskej Ameriky prisťahovalo viac Latinskoameričanov z Mexika a Strednej Ameriky, o konzumáciu hispánskej kuchyne sa zaujímala väčšia populácia (obyvateľov Latinskej i Latinskej Ameriky). Produktová rada Goya Foods a distribúcia sa preto iba rozširovali.
najlepšie kuracie prúžky rýchleho občerstvenia
Goya Foods je najväčšia hispánska potravinárska spoločnosť v USA
Facebook Pomalá a stabilná (a inteligentná) expanzia spoločnosti Goya Foods za 80 rokov sa značke celkom pekne vyplatila a spoločnosť sa tak dostala na vrchol potravinového reťazca (takpovediac) hispánskych potravinárskych spoločností v USA. Podľa článku v Forbes „Spoločnosť Goya mala v roku 2012 tržby najvyššie 1,3 miliardy dolárov (oproti necelej miliarde v roku 2010), čo ju kvalifikovalo ako jednu z najrýchlejšie rastúcich potravinárskych spoločností v Spojených štátoch. Je to titul, ktorý si dodnes uchovávajú, pretože ich počet neustále rastie spolu s ich produktovou radou.
Čo konkrétne to znamená byť najväčšou hispánskou potravinárskou spoločnosťou v USA? Podľa webovej stránky analytiky pre podnikanie Dunn & Bradstreet Spoločnosť Goya Foods predáva viac ako 2 500 hispánskych a karibských potravín - všetko od olejov po koreniny, džúsy a kávu, samozrejme, konzervované potraviny - čo je ďaleko od jeho skromných začiatkov predaja iba olív a olivového oleja. The web spoločnosti tiež poznamenáva, že zamestnávajú viac ako 4 000 ľudí a prevádzkujú 26 výrobných a distribučných centier po celej krajine a v Portoriku, Dominikánskej republike a Španielsku. Je tiež dôležité poznamenať, že spoločnosť je stále v plnom rozsahu vlastnená a spravovaná rodinou Unanue, aj keď v roku 2019 boli nejaké náznaky že môže dôjsť k predaju.
Marketing pre ľudí, ktorí neboli hispáncami, spôsobil spoločnosti Goya Foods boom
Facebook V rámci toho, čo bol možno jeden z najchytrejších ťahov, aký kedy spoločnosť Goya Foods urobila, sa v roku 2005 výkonný riaditeľ Bob Unanue a jeho brat Peter rozhodli angažovať agentúru Wing spoločnosti Grey Group, aby konkrétne ponúkali cudzincom. Podľa článku v Forbes „Medzi nasledujúce reklamy patrila černoška, ktorá miešala Goyovu žltú ryžu, a blonďatá, biela žena, ktorá dochucovala kurča s adobom. Marketingová kampaň fungovala ako kúzlo a do konca roku 2012 si značka získala viac zákazníkov v krajinách, na ktoré boli reklamy zacielené, čo ju inšpirovalo k ďalšiemu marketingu pre ľudí, ktorí nie sú Hispánci.
rozmrazte mäso v mikrovlnnej rúre
Načasovanie bolo tiež perfektné - podľa a CNBC článok , predaj etnických potravín zásadne rastie vďaka exploatívnejším mileniálom, pričom výrobky ako etnické omáčky a pochutiny (ahoj, adobo!) a chipsy s exotickou príchuťou (chipsy yucca, niekto?) medzi rokmi 2013 a 2017 vzrástli o 20 percent. A tento rast je v uzamknutom kroku s pokračujúcim rastom hispánskej populácie, ktorá by mala do roku 2060 dosiahnuť 112 miliónov. Spoločnosť Goya Foods má v dohľadnej budúcnosti predpokladaný ďalší rast.
Goya Foods je fanúšikom Eva Longoria
Michael Kovac / Getty Images Pokiaľ ide o ústredie spoločnosti, kancelárie spoločnosti Goya Foods v New Jersey sú dosť nenápadné - výkonní pracovníci spoločnosti sa nesnažia svojich zamestnancov ohromiť la Apple alebo Google . Vo vstupnej hale však vyniká jedna vec: Visí tam plagát Evy Longoria, aby ho všetci videli. Napriek hojnému výskumu to nie je jasné prečo obal tohto Latinsky časopis si vyslúžil svoje miesto v posvätných sálach Goya, ale zjavne niekto fandí. Článok o Grubstreet predpokladá, že to musí byť výkrik pre zdravé potraviny značky, čo naznačuje, že Goya Foods zavesí pod plagát ceduľu s nápisom „Telo mrazenou zmiešanou zeleninou“. To sa zdá byť trochu naťahovacie.
Pravdepodobnejšie je, že tam visí plagát, pretože Eva Longoria je krásna Latinskoameričanka, ktorá predstavuje veľa rovnakých vecí, aké predstavuje spoločnosť. Napríklad je to žena, ktorá sa sama vyrába, ktorá prijíma svoju hispánsku kultúru a podporuje hispánsku komunitu - rovnako ako Goya Foods.
Spoločnosť Goya Foods sa umiestnila na vysokej priečke v oblasti sociálneho vplyvu a podpory komunity
Facebook Napriek tomu, že sa spoločnosť Goya Foods vedome rozhodla začať s marketingom špeciálne pre ľudí, ktorí nie sú obyvateľmi Latinskej Ameriky (a zároveň pokračuje na trhu so svojou hispánskou základňou), nikdy nestratila zo zreteľa dôležitú úlohu, ktorú v hispánskej komunite zohrávajú. Podľa webovej stránky Goya sa v roku 2018 spoločnosť Goya Foods umiestnila na druhom mieste v USA ako značka potravín s pozitívnym sociálnym vplyvom a podporou komunity. Prostredníctvom svojho programu Goya Gives spoločnosť každoročne daruje milióny libier potravín rodinám v núdzi a podporuje tiež kulinárske štipendiá pre seniorov stredných škôl a špeciálne udalosti, ako bezplatné futbalové kliniky .
Spoločnosť má osobitný záujem o darovanie potravín počas a po prírodných katastrofách, ako je hurikán Maria v Portoriku. Počas pandémie COVID-19 v roku 2020 vyvinuli spoločné úsilie, aby ponúkli dary tým, ktorí to potrebujú. Podľa značky Stránka na Facebooku , Goya daroval 40 000 libier jedla na distribúciu vo vreciach s potravinami rodinám v oblasti New Yorku, ktoré boli postihnuté vírusom. Toľko zeleniny, fazule a ďalších produktov od spoločnosti môže prejsť dlhú a dlhú cestu.
Spoločnosť Goya Foods získala vyznamenania od Obamovej administratívy
Hannes Magerstaedt / Getty Images Podľa 2011 Tlačová správa spoločnosti Cision PR Newswire , Zástupcovia spoločnosti Goya Foods vycestovali do Bieleho domu, kde dostal česť predstaviť generálnemu riaditeľovi spoločnosti Robert Unanue Prezident Barack Obama na recepcii, ktorá sa konala na oslavu mesiaca hispánskeho dedičstva. Práve tu si prezident Obama uctil spoločnosť Goya Foods za jej históriu a záväzok voči hispánskej komunite - značka bola jedinou spoločnosťou, ktorú prezident Obama takto pozdravil.
Toto stretnutie začalo pretrvávajúci vzťah medzi spoločnosťou Goya Foods a Obamovou administratívou. V roku 2012 spoločnosť Goya Foods spolupracovala s prvou dámou Michelle Obamovou a ministerstvom poľnohospodárstva USA na poskytovaní zdrojov „MiPlato“ hispánskym rodinám. Podľa a Tlačová správa Bieleho domu Spoločnosť Goya Foods vyčlenila prostriedky na propagáciu USDA's MyPlate (španielsky MiPlato), aby pomohla rodinám robiť zdravšie a vyváženejšie rozhodnutia o jedle pomocou brožúr, brožúr, kuchárskych kníh a dokonca aj kupónov.
Prvá dáma Michelle Obama uviedla: „Všetko, čo Goya robí - od plagátov a letákov MiPlato po kuchárske knihy a recepty - sa točí okolo myšlienky, že my rodičia môžeme urobiť jednoduché zmeny, ktoré pomôžu ich deťom viesť zdravší život.“ Okrem vzdelávacích zdrojov môžete ikonu MiPlato nájsť aj na mnohých produktoch Goya Foods, ako aj na receptoch, ktoré sa nachádzajú na stránkach sociálnych médií značky.
prečo sú melóny yubari také drahé
Spoločnosť Goya Foods je najväčším používateľom solárnej energie medzi hispánskymi potravinárskymi a nápojovými spoločnosťami
Tpg / Getty Images Goyov záväzok voči komunite sa rozširuje nad rámec štipendií a darov potravín. Podľa Web spoločnosti Goya Foods Značka chápe vplyv výroby potravín a nápojov na životné prostredie a preberá zodpovednosť za „cestu v ceste k zmenám v životnom prostredí“. Keď rástli a rozširovali sa a otvárali nové prevádzky po celej krajine a vo svete, kriticky uvažovali o tom, ako znížiť svoj uhlíkový dopad. Napríklad ako najväčší užívateľ solárnej energie medzi hispánskymi potravinárskymi a nápojovými spoločnosťami si spoločnosť Goya Foods získala miesto ako jeden z 10 najlepších podnikových solárnych používateľov v priemysle v Spojených štátoch.
Existuje veľa aspektov Goya je šetrný k životnému prostrediu —Všetky z nich sú rovnako dôležité pre výsledok - ale niektoré z najdôležitejších vecí zahŕňajú:
- Svetlíky pre prirodzené osvetlenie na zníženie potreby stropných svetiel
- Bezvodé pisoáre na zníženie spotreby vody
- Svetlá na pohybových senzoroch, ktoré sa zapínajú, keď je aktivita, a automaticky sa vypínajú, keď nie je aktivita
- Solárne systémy, ktoré generujú 9,8 milióna kilowatthodín elektrickej energie ročne, čo je dostatočné množstvo na zabezpečenie elektrickej energie pre 1 265 domov ročne, čo zodpovedá vylúčeniu spotreby oxidu uhličitého približne 948 959 galónov benzínu ročne.
Zmyslom toho všetkého je, že spoločnosť Goya Food proaktívne zohľadňuje životné prostredie, keď rozširuje svoje činnosti. Spoločnosť Goya Foods by sa skutočne dala použiť ako hviezdny príklad súkromných spoločností, ktoré nesú osobnú zodpovednosť za environmentálne problémy sveta.
Generálny riaditeľ spoločnosti Goya Foods ocenil prezidenta Donalda Trumpa
Facebook Za všetko dobré, čo spoločnosť Goya Foods za tie roky urobila, sa spoločnosť ocitla v horúcej vode v júli 2020 po tom, čo generálny riaditeľ spoločnosti Robert Unanue pozitívne komentoval Prezident Donald Trump keď sa objavil v Bielom dome, aby pomohol rozvinúť iniciatívu hispánskej prosperity Trumpovej vlády. Táto iniciatíva je zameraná na zlepšenie prístupu k vzdelanostným a ekonomickým príležitostiam pre hispánskych Američanov - jasná pozitívna iniciatíva, ktorá je v súlade s dlhou históriou poskytovania podpory hispánskej komunite spoločnosťou Goya Foods.
V čom je teda problém? Prezident Trump nemá práve silnú históriu podpory hispánskej komunity a často pohŕda Latinos a latinskou kultúrou. Jedným z dobre známych príkladov je to, keď viedol svoju pôvodnú prezidentskú kampaň čiastočne s konceptom „budovania múru“ medzi Mexikom a Spojenými štátmi s cieľom znížiť príliv prisťahovalcov z juhu. V roku 2016 TIME dokonca publikoval článok na tému „Tady sú časy, keď Donald Trump urazil Mexiko“. A to bolo v roku 2016 ... urážky sa za tie roky určite nahromadili.
Podľa článku v New York Times „Unanue stál vedľa prezidenta Trumpa v ružovej záhrade a uviedol:„ Všetci sme skutočne požehnaní, že máme vodcu, ako je prezident Trump, ktorý je staviteľom, “predtým, ako budeme porovnávať prezidenta Trumpa s jeho vlastným dedkom , zakladateľ spoločnosti Goya Foods.
#Goyaway trendoval s reakciou komunity Latinx
Facebook Reakcia, ktorá vyplynula z komentárov generálneho riaditeľa Goya Foods Roberta Unanuea o Donaldovi Trumpovi, bola rýchla a tvrdá. Hispánska komunita vo veľkej miere považuje prezidenta Trumpa za osobu, ktorá podnecuje rasizmus voči jeho stúpencom, čo má za následok zvýšené násilie voči Latinskoameričanom. V článku v New York Times , zástupkyňa viceprezidenta pre politiku a advokáciu UnidosUS, latinskoamerickej organizácie pre občianske angažovanie, Clarissa Martinez de Castro uviedla, že rýchlosť a veľkosť bojkotu ukazujú, „ako surový ľudia v komunite vnímajú prezidenta“. Uviedla, že mnoho Latinskoameričanov obviňuje Trumpa z útokov na nelegálnych prisťahovalcov, ako aj z násilia voči Latinskoameričanom vrátane streleckého masakru, ku ktorému došlo v texaskom El Pase v roku 2019. Strelec bol v tomto prípade obvinený z federálnych zločinov z nenávisti. po uvedení on chcel zabiť toľko Mexičanov, koľko len mohol . Z tohto dôvodu sa Trumpov súhlas hispánskej komunity v posledných prieskumoch pohyboval okolo iba 25 percent.
Mnoho Latinskoameričanov bolo hlboko zradených, keď sa Unanue - skutočný vodca hispánskej komunity - rozhodol postaviť vedľa Trumpa a pochváliť ho ako vodcu a staviteľa. Nasledovala výzva na bojkot a obrázky, ktoré zaplavili sociálne médiá ľudí, ktorí čistili svoje špajze od výrobkov Goya a hádzať ich do koša . Hashtagy #boycottgoya a #goyaway začali trendovať takmer okamžite na Twitteri a ďalší politici, napríklad demokratická americká predstaviteľka Alexandria Ocasio-Cortez, sa zapojili do bojkotu na svoje vlastné sociálne stránky. Ocasio-Cortez uviedol „Och, pozri, je to zvuk toho, ako som Googloval,„ ako si vyrobiť vlastné Adobo. “
Bojkot spoločnosti Goya Foods čoskoro vyústil do anti-bojkotu
Facebook Samozrejme, pretože svet politiky je neuveriteľne polarizovaný, hneď ako mnoho hispánskych Američanov a demokratických politikov, ako napríklad predstaviteľka Alexandria Ocasio-Cortezová, začalo požadovať bojkot, republikáni okamžite odpovedali Kampaň #BuyGoya na podporu značky. Republikánski politici, ako napríklad senátor Ted Cruz, vyjadrili podporu Goyovi Foodsovi a zároveň ukázali prstom na Demokratickú stranu, tweetovanie „Goya je základom kubánskeho jedla ... teraz sa ľavica snaží zrušiť hispánsku kultúru a umlčať slobodu prejavu. #BuyGoya. “ Tiež uviedol, že bojkot je príkladom „ducha intolerancie“.
Na palubu sa dostali dokonca aj prezident Trump a jeho dcéra Ivanka Trump, ktorí akoby využili príležitosť spojiť sa s populárnou hispánskou potravinárskou spoločnosťou. Ivanka Trump tweetovala v angličtine aj španielčine slogan spoločnosti: „Ak je to Goya, musí to byť dobré,“ pričom pózovala s plechovkou fazule a jej otec pózoval v Oválnej pracovni a palec hore pred výrobkami Goya . Podľa New York Times , toto vyvolalo etické obavy z toho, že zamestnanci vlády používajú ich vplyv na schválenie konkrétnych výrobkov, aj keď neboli podané žiadne konkrétne poplatky.
Nie je jasné, kto nakoniec bude „víťazom“ bojkotu a anti-bojkotu, pretože obe strany naďalej zúria ďalej, ale nakoniec je porazeným pravdepodobne americký ľud. Keď môže konzerva s fazuľami takúto konzervu s fazuľami doslova otvoriť a podnietiť nevraživosť a nenávisť na oboch koncoch politického spektra, niečo je v modernej politike jednoznačne prelomené.
najlepšie omáčky z divých krídel byvolov
