Instagram cez @snapple Spoločnosť Snapple sa vždy javila ako spoločnosť, ktorá sa cíti dobre, svojrázne a šírila svoju lásku k džúsu do celého sveta. Od ich „skutočných skutočností“ po reagovanie na každú poštu, spoločnosť Snapple si urobila meno ako zábavná spoločnosť. Veľa sa však dialo aj v zákulisí. Verte tomu alebo nie, Snapple má svoj spravodlivý podiel na výzvach - a niektoré z nich vás môžu skutočne prekvapiť.
pizza chata pizza valčeky ukončené
Myšlienka „skutočných skutočností“ vznikla na bežnom marketingovom stretnutí
Instagram cez @snapple Počas pravidelného stretnutia jedného dňa sa marketingový tím spoločnosti Snapple snažil nájsť spôsob, ako „ohromiť a pobaviť“ svojich milovaných konzumentov Snapple. Nakoniec sa rozhodli prekvapiť zákazníkov zábavnými faktami na „nevyužitej nehnuteľnosti“ pod uzáverom fliaš.
Tím Snapple teraz má viac ako 1100 skutočných faktov, ktoré kolujú po uzáveroch fliaš, a snaží sa každý rok pridať okolo 75 až 100 nových faktov. Na začiatku všetky fakty vychádzali z marketingového tímu a agentúry. Teraz môžu všetci zamestnanci a dokonca aj spotrebitelia uvádzať fakty - musia však byť zaujímavé a overené najmenej dvoma kvalitnými zdrojmi.
Mnoho faktov muselo byť na dôchodku, niektoré originály sa však stále vyrábajú. Prvý skutočný fakt bol: „Pozornosť zlatých rybiek je 3 sekundy.“
Mnohé z „skutočných skutočností“ nie sú skutočné
Instagram cez @snapple Spoločnosť Snapple poskytuje svoje skutočné fakty od roku 2002 a zdá sa, že odvtedy sa mýli. Kedy Atlantik faktom skontrolovaný Snapple, ich tímu netrvalo dlho, kým odhalili, koľko z nich bolo vypnutých alebo úplne nepravdivých.
Mnohé z faktov bolo možné ľahko vyvrátiť telefonickým hovorom alebo vyhľadávaním Google. Napríklad skutočný fakt číslo 70, „ID volajúceho je v Kalifornii nelegálny,“ sa ukázal ako nesprávny iba pri kontrole webových stránok kalifornských verejných služieb. Niektoré ďalšie skutočnosti sa zdajú nemožné skutočne skontrolovať, napríklad ten, ktorý tvrdí, že najobľúbenejším menom pre zlatú rybku pre domáceho maznáčika je Čeľuste.
„Sú to skutočné fakty a máme tu tímy, ktoré všetko kontrolujú,“ povedal viceprezident pre marketing spoločnosti Snapple David Falk. Atlantik . 'Prechádzame dosť razantným procesom.'
Spoločnosť založili najlepší priatelia
Instagram cez @snapple Spoločnosť Snapple bola založená v roku 1972 spoločnosťou traja najlepší kamaráti . Leonard Marsh, jeho švagor Hyman Golden a jeho priateľ z detstva Arnold Greenberg chceli predať džús do obchodov so zdravou výživou.
Marsh predtým, ako urobil skok k vlastníkovi firmy, pracoval ako umývač okien a spolu s Hymanom skutočne začali podnikať v umývaní okien a pokračovali v tom po rozbiehajú svoje nové podnikanie s džúsmi. Dokonca aj Greenberg naďalej prevádzkoval svoje obchody so zdravou výživou, aby sa ubezpečil, že budú mať stále možnosti, aj keď ich nový obchod nebol úspešný. Je to tiež dobrá vec, pretože sa zdá, že zakladatelia nevedeli príliš veľa o novom trhu, na ktorý dúfali preniknúť.
V roku 1989 to Marsh dokonca povedal Crain v New Yorku (cez New York Times ), že vedel „rovnako veľa o džúse ako o výrobe atómovej bomby“.
Nie vždy sa im hovorilo Snapple
Instagram cez @snapple Snapple má taký zábavný prsteň. Názov je pamätný, ale nezačalo to tak. Chcete počuť absolútne nezabudnuteľnú značku? Nefalšované potravinové výrobky . Vidíte, už ste to zabudli, však? To bol pôvodný názov spoločnosti v roku 1972. Aký rozdiel môže urobiť jedna zmena, však?
Dáma Snapple pracovala v objednávkovom oddelení
Pamätáte si dámu Snapple? Bola ľahká a zábavná s úžasným newyorským prízvukom. Bola skutočný zamestnanec v spoločnosti Snapple a začal čítať túto poštu od fanúšikov pre zábavu pri práci.
Wendy Kaufman začala pracovať v objednávkovom oddelení Snapple v roku 1991 a neskôr prešla k príprave reklamných akcií. Keď sa jeden z vedúcich pracovníkov reklamnej agentúry Snapple stretol s Kaufmanom, mohol povedať, že má niečo výnimočné, iní si však neboli takí istí. 'Bolo to určite kontroverzné,' povedal Kaufman povedal USA týždenne . „V hlavnej kancelárii sa bojovalo. „Ako vezmete tučnú dievčinu z oddelenia objednávok a dáte ju do národnej televízie ?!“ „To je však to, čo manažéri Snapple urobili.
Snapple stále rástol a nemal veľký rozpočet. Odporúčanie Kaufmana čítať skutočnú poštu od fanúšikov bolo zábavným a svojráznym spôsobom, ako sa odlíšiť. Znamenalo to tiež, že sa nemuseli uchádzať o hovorcu celebrít. V rokoch 1993 až 1996 Kaufman hral v 36 reklamách, z ktorých niektoré boli ocenené.
Dáma Snapple reagovala na každý list
Kaufman nezačal čítať poštu fanúšikov, aby sa dostal do reklám. Na dobrotu svojho srdca už reagovala na každý list. Malo to niečo spoločné aj s detskou tlačenicou.
„Keď som bol malé dieťa, zamiloval som sa do skupiny Brady Bunch. To je šou, ktorá mi zazvonila. Zamiloval som sa do Grega Bradyho - herca Barryho Williamsa - a napísal som svoj jediný fanúšikový list Barrymu Williamsovi. Nikdy mi neodpísal. To ma naučilo moju prvú lekciu o písaní s niekým, na kom ti záleží a na ktorú nereaguješ, “Kaufman povedal Chicago Reader . „Potom som si všimol prichádzajúce listy - ľudia si našli čas a napísali nám. Chceli spojenie .... Vedel som, že sa spojím a odpoviem každému jednému človeku, ktorý sa s nami chce kamarátiť. Nerobil som to pre reklamu, pretože som nevedel, že tam budú reklamy. “
Spoločnosť začala s ranou
Pretože sa spoločnosť s názvom „Unadulterated Food Products“ nechystá presadiť, zakladatelia si po vzrušujúcom pracovnom dni šťastne vymysleli názov Snapple. Pri brainstormingu nových chutí šťavy zakladatelia vyvinuli a sýtená jablková šťava a rozhodol sa skombinovať slová „elegantný“ a „jablko“ na jeho opísanie.
Spoločnosť Snapple Juice sa však na trh nikdy nedostala. Bolo príliš veľa šumenia a uzávery fliaš skutočne vystrelili z fliaš, keď bola šťava prvýkrát fľašovaná. Aj keď sa táto príchuť nikdy nepodarila, zakladateľom sa názov tak páčil, vyhradili ho pre celú spoločnosť.
Ľadový čaj všetko otočil
Instagram cez @snapple Až do konca 80. rokov sa malá spoločnosť zameriavala na džúsové nápoje. Keď spoločnosť Snapple v roku 1987 predstavila svoj prvý nápoj s ľadovým čajom, veci sa rozbehli. Spoločnosť od Tržby 3 milióny dolárov v roku 1986 na 700 miliónov dolárov v roku 1994 .
„Pripravili sme prvý ľadový čaj pripravený na pitie, ktorý nechutil ako kyselina z batérie,“ povedal Greenberg Chicago Reader . „Vývoj trval tri roky.“ Ľadový čaj pomohol zmeniť Snapple na skvelú spoločnosť s podivným džúsom, ktorá oslovila mladých ľudí.
Howard Stern bol prvým hovorcom
Getty Images Ako Snapple rástol, najali si reklamnú agentúru, ktorá im pomohla dostať sa k slovu. Prvým odporúčaním agentúry bolo prekvapivo uzavrieť partnerstvo s rozhlasovým moderátorom Howardom Sternom. Greenberg povedal Chicago Reader že v tom čase ani nevedel, kto je Stern. Ako to dokázal iba Howard Stern, dostal sa k slovu Snapple tým, že si z neho urobil srandu, dokonca o spoločnosti hovoril ako o „mrzačke“.
„Nebol pre nás ničím iným ako dobrým, veľmi nápomocný pri vývoji Snapple,“ zdieľal Greenberg. 'Občas sme pre neho vzali veľa tepla, od ženských skupín, skupín homosexuálov, čiernych skupín, židovských skupín ... ale všetci počúvali.'
Snapple však vytiahol svoju reklamu zo Sternovej šou po tom, čo Stern nejaké vyrobil urážlivé poznámky po smrti speváčky Seleny.
Rush Limbaugh inzeroval zadarmo
Getty Images Zatiaľ čo Howardovi Sternovi platil Snapple za to, aby si z nich urobil srandu, Rush Limbaugh bezplatne odporúčal čaj a džúsy svojmu publiku. Šialil nimi šesť mesiacov, kým jeho producent odporučil partnerstvo. Greenberg opäť nevedel, kto je tento rozhlasový moderátor, ale prihlásil sa.
Limbaugh uviedol, že má pocit, že sa podieľal na pomoci spoločnosti Snapple dorásť do veľkosti, v akej pôsobil. „Vo všetkých týchto príbehoch o tom, čo sa stalo spoločnosti Snapple, nenájdete nijaký odkaz na skutočnosť, že v rámci tohto programu inzerovali na národnej úrovni,“ uviedol Limbaugh. počas jeho šou . „A keď sa to zastavilo, tak išiel národný predaj. A všetci to viete. “
Jeden partner vystúpil príliš skoro
Je smutné, že pôvodní zakladatelia spoločnosti Snapple sa netešili zo spoločného úspechu. V roku 1972 traja priatelia uzavreli partnerstvo Nat Langerová , vlastník ich poskytovateľa džúsu, založiť svoju spoločnosť. Na začiatku bol Langer znepokojený, ďalší traja držali zisky. V roku 1984 sa rozhodol odísť zo spoločnosti a pre svojich 40 percent spoločnosti prijal šesťciferné vyrovnanie. Do roku 1994 malo tých istých 40 percent hodnotu 680 miliónov dolárov.
Vyzeralo to, že hneď ako Langer odišiel, sa veci rozbehli. 'Zrazu,' povedal Greenberg Chicago Reader „Mali sme obchod.“
Dáma Snapple prekonala drogovú závislosť
Dáma Snapple mi pripomína tvrdú, ale milujúcu matku. Predstavoval som si ju, ako kráča po chodbách Snapple a všetkých pozdravuje a všade, kam chodí, vyvoláva úsmevy. Určite som si ju nikdy nepredstavoval ako narkomanku, ale taký bol jej život pred Snapplom. V rozhovore s Oprah , Kaufman priznala, že bola závislá na kokaíne pred vystúpením na koncerte Snapple. „Vyskúšal som koks a miloval som ho. Kokainu som sa začal venovať v roku 1980, hneď po ukončení vysokej školy. V roku 1989 som si mohol stlačiť líce a z nosa mi vytekala krv. Bol som tak chorý, že ma to skutočne zrazilo na kolená, “povedal Kaufman Oprah (cez Nás týždenne ). „Povedal som Bohu, na kolenách, hysterický plač:„ Buď ma zabi, alebo prosím, pomôž mi, aby som sa uzdravil. Nemôžem takto žiť o jednu sekundu dlhšie. “
Snapple našťastie vstúpila do života Kaufmana a rozhodla sa pre zmenu. „Väčšina ľudí o mne nevie [je] Snapple bola oveľa viac ako práca,“ vysvetlila. „Bolo to záchranné lano a bol to spôsob, ako zostať triezvy. A bolo to vozidlo, ktoré umožňovalo robiť úžasné a pekné veci pre ostatných ľudí. “ Kaufman povedala Oprah, že našla nový účel so svojou osobnosťou lady Snapple a nikdy sa nevrátila k drogám.
Nikto nevie, prečo bola dáma Snapple vyhodená
Je smutné, že dáma Snapple nemohla trvať večne. Po roku 1994 sa veci začali pre Snapple otáčať na juh. Tržby poklesli a keď spoločnosť Quaker kúpila spoločnosť, Wendy Kaufman bola prepustená. Nikdy neexistovala jasná odpoveď prečo, ale niektorí ľudia vo vnútri aj mimo spoločnosti mali podozrenie.
Objavili sa povesti o jej „príliš Newyorčanovi“. Zdalo sa, že Quaker chce urobiť Snapple viac mainstreamovým a Kaufman sa nehodil k ich novej vízii.
Počas tejto doby Quaker tvrdil, že reklamy sa jednoducho nedarí. „V roku 1995 sme na médiá spojené s Wendy minuli viac ako 40 miliónov dolárov a za ten čas [objem] poklesol o 12 percent. Trh bol jednoznačne pripravený na niečo iné, “uviedol výkonný riaditeľ povedal Vek reklamy .
Kukuričný sirup nie je najlepšou vecou na zemi
Spoločnosť Snapple si vybudovala značku zdravých a prírodných štiav. Ich slogan „Vyrobené z najlepších vecí na Zemi“ tento obrázok podporuje. Ingrediencie však neboli ani zďaleka prírodné.
Spoločnosť čelila tlaku zo strany Úradu pre kontrolu potravín a liečiv pre použitie kukuričný sirup vo svojich nápojoch, keď tvrdí, že je prírodný. Vyskytli sa aj ďalšie problémy, napríklad skutočnosť, že ich ostružinová šťava z acai neobsahovala žiadne acai alebo ostružinové šťavy.
V roku 2009 spoločnosť prešla od vysoko fruktózy kukuričný sirup na cukor v jeho ľadovom čaji. Táto zmena skutočne znížila kalórie na porciu z 200 na 160.
Šepkalo sa o spojení KKK
V roku 1992 sa hovorilo o tom, že Snapple podporuje KKK. Bolo to úplne nepodložené, ale nakoniec to malo vplyv na predaj. Keď sa predaj začal znižovať, spoločnosť zverejnila reklamy, ktoré túto fámu riešili priamo. Keď sa vás opýtali na povesť, jeden Povedal hovorca spoločnosti Snapple „Prečo by traja židovskí chlapci z Brooklynu podporovali KKK? To je orechové. “
Navrhovatelia fámy tvrdili, že „K“ na štítku fľaše predstavuje KKK. V skutočnosti slovo „K“ stálo za kóšer . Tvrdili tiež, že obrázok lode podľa štítku mal vyobraziť otrokársku loď. Loď bola vlastne kresbou bostonskej čajovej párty.
