McDonald's sa od svojich skromných kalifornských začiatkov v päťdesiatych rokoch určite dosť zmenila a veľká časť týchto zmien sa udiala len v poslednom desaťročí. Mnoho z nich odstránili ich ihriská , minul 6 miliárd dolárov na tom, aby boli ich reštaurácie vyspelejšie a elegantnejšie, a urobili všetko pod slnkom, aby vytvorili ponuku, ktorá oslovuje milencov milujúcich príležitostné milenky.
Jedným z nostalgickejších aspektov McDonald's, ktorý sa vytratil, je dlhoročný maskot klaunského reťazca - Ronald McDonald (prostredníctvom Ahoj chichot ). Neprítomnosť Ronalda McDonalda sa musí rozdeliť na dve skupiny. Existujú ľudia, ktorí budú Ronaldovu streľbu z McDonald's považovať za ďalší kúsok svojho detstva navždy preč. Na opačnej strane mince sú tí, ktorí sa k nej stavajú skôr „dobre zbavení“.
Prečo teda po toľkých rokoch propagácie Happy Meals Golden Arches konečne vytiahli Ronalda McDonalda zo svojich akcií?
Pozorovania strašidelných klaunov boli pre Ronalda zlé PR
Napriek priateľskej a zábavnej dobrej povahe Ronalda McDonalda si rok 2016 kúpil zlú tlač pre klaunov všade, ktorú nechcel vyskúšať ani všemohúci stroj spoločnosti McDonald's. Možno si pamätáte ešte v roku 2016, keď tu bola vyrážka naozaj strašidelné pozorovania klaunov po celých Spojených štátoch. Klauni prenasledovali motoristov nožmi, číhali po školách a inak boli iba skutočnými plazivkami. Nešlo len o niečo, čo vyvolalo rozruch na internetových výveskách alebo na Twitteri - hlavných mediálnych serveroch ako Čas a New York Times hlásili teroristických klaunov.
„McDonald's a franšízanti na miestnych trhoch si uvedomujú súčasnú klímu okolo pozorovania klaunov v komunitách, a preto sú ohľaduplní v súvislosti s účasťou Ronalda McDonalda na komunitných udalostiach v súčasnosti,“ hovorkyňa Terri Hickey uviedol v tlačovom vyhlásení .
Bolo celkom jasné, že strašidelní klauni majú väčšie problémy, než s ktorými sa McDonald's chcel vyrovnať, a nastal čas, aby si Ronald McDonald vzal predĺženú dovolenku. Aj keď to mohla byť slama, ktorá zlomila ťave chrbát, nebol to jediný dôvod, prečo sa McDonald's s ich klaunom rozišli.
Ronald čelil reakcii na svoj marketing deťom
Marcus Ingram / Getty Images Ronald McDonald mohol byť hlavným maskotom McDonald's od 60. rokov, ale jeho prítomnosť bola slabá pred tými desivými pozorovaniami klaunov v roku 2016. Rôzne skupiny strážnych psov už roky kritizovali Ronaldov marketing nezdravého rýchleho občerstvenia pre ovplyvniteľné deti (prostredníctvom Chicago Tribune ). Zástupcovia spoločnosti Corporate Accountability International zašli tak ďaleko, že ho mohli nazvať verziou Joe Camel s rýchlym občerstvením. Au.
Bývalý generálny riaditeľ Don Thompson sa pokúsil obhajovať Ronalda v roku 2014: „Nevidíte Ronalda McDonalda jesť jedlo.“ V zásade sa zdalo, že ide o správu, že Ronald to neje - iba ho predáva. Rebranding chladiča Ronalda McDonalda v tom roku, ktorý by viac vibroval s obrazom pre dospelých, pre ktorý McDonald's strieľa, bol tiež prepadák (cez The Washington Post ).
Nezmestil sa do premeny bedier McDonaldu
Kai Schwoerer / Getty Images McDonald's prechádza rokmi premeny, aby boli jeho reštaurácie príťažlivejšie pre dospelých - a už menej ako kĺby detských hamburgerov - už roky. Podľa Motleyho blázon , Spoločnosť začala s touto premenou v roku 2012 a stále aktualizuje svojich viac ako 5 000 miest. To znamená kiosky na objednávku, svieži exteriér a čo Opísal CNBC ako modernizované jedálne, ktoré sa cítia ako „kaviarne v baristickom štýle“. Znie to z toho, akoby to gélovalo s lepenkovými výrezmi ryšavého klauna v žltej kombinéze?
McDonald's teraz chce byť súčasťou chladného davu a Ronaldov gýčový vzhľad jednoducho nesedí s novými zemskými tónmi reštaurácie a barovými stoličkami v jedálni (prostredníctvom CBS ). Dlhý príbeh - krátky Ronaldov vzhľad je zaseknutý v minulosti a Mickey D sa snaží vyrásť.
Ronald McDonald žije najmenej jeden deň v roku
Michael Loccisano / Getty Images McDonald's mohol kedykoľvek priviesť Ronalda McDonalda späť, kedykoľvek sa mu zachcelo, ale v dnešnej dobe, keď si prezriete jeho Facebook alebo Instagram účty uvidíte, že sú úplne bez Ronaldov.
ktorý vyhral pekelnú kuchynskú sezónu 18
To neznamená, že Ronald McDonald bol zo značky stopercentne vymazaný. Zatiaľ nie. Stále môžete vidieť Ronalda McDonalda, ktorý predstavuje Zlaté oblúky najmenej jeden deň v roku. Hovoríme samozrejme o Dni vďakyvzdania a jeho vystúpení v prehliadke Dňa vďakyvzdania Macyho.
Spoločnosť McDonald's už roky lieta v sprievode obrieho balóna Ronalda McDonalda a pokračovala v tom aj pri prehliadke 2019. Prehliadka Ronaldovho sprievodu však nebola úplne hladká plavba. Chudák Ronald utrpel po fúkaní do konára stromu poranenie v nohe. 'Všetci to videli,' povedal jeden z vodičov balóna (cez New York Post ). 'Bolo zrejmé, že sa to stalo.'
Deflácia bola taká zlá, že NBC zostrihala vopred zaznamenané zábery zo starej prehliadky, aby Ronalda zachránila pred rozpakmi. Údajne ho opravia a znovu letia ... ale ako dlho niekto hádam.
