Joe Raedle / Getty Images Ak ste dosť starý na to, aby ste si spomenuli na začiatok roku 2000, pravdepodobne si spomeniete na sladový nápoj Four Loko. Ak ste ho nepili aspoň raz, len aby ste videli, o čo ide, určite ste počuli o kontroverzii okolo produktu, o ktorej sa v roku 2010 všeobecne písalo. Týždeň uvádza, že v najobľúbenejšej (a najkontroverznejšej) podobe obsahovala Four Loko až 12 percent alkoholu a mala osem príchutí na báze ovocia. Sladový nápoj si obľúbili študenti vysokých škôl čiastočne vďaka svojej kombinácii kofeínu a alkoholu, ktoré pijanom umožňovali konzumovať viac, ako by za normálnych okolností dokázali. Po sérii incidentov, vrátane jednej udalosti, pri ktorej muselo byť 17 študentov a šesť návštevníkov univerzity v New Jersey hospitalizovaných Ramapo po noci nadmerného pitia spojenej so značkou a samovraždou jedného mladého muža, o ktorom bolo známe, že pil 4 Loko, mnohí začali volať po zákaze predaja tohto nápoja.
Štyri Loko začiatky
Facebook Štyri Loko boli po prvý raz predstavené v roku 2005 Grubova ulica autori Jaisen Freeman a Jeffrey Wright, spolutvorcovia nápoja. Inšpirovaný rozvíjajúcim sa trhom pre energetické nápoje obohatený alkoholom (napríklad „energetické pivo“ Sparks a stále populárna zmes Red Bull a vodky) sa manželia spolu s tretím obchodným partnerom rozhodli pokúsiť sa vytvoriť nový produkt, ktorý využije relatívne malé množstvo konkurencia. Po pokuse o označenie ochrannej známky proti sérii mien sa rozhodli ísť so spoločnosťou Four Loko. „Štyri“ vo Four Loko predstavujú štyri kľúčové ingrediencie v nápoji a boli vybrané preto, lebo cítili, že mená s číslami sú úspešné. Spoločnosť pomohla vytvoriť príchuť tohto nápoja a preto získala skupinu priateľov, ktorí pôsobili ako testéri chuti. Pôvodne chceli, aby bola príchuť podobná čerešňovej vodke, ale rozhodli sa produkt otestovať na trhu, akonáhle našli niečo, s čím všetci súhlasili, že budú ochotní piť. Nápoj pôvodne nepodával dobrý výkon, čo spôsobilo, že sa dvojica vrátila a vykonala určité zmeny. Rozhodli sa zväčšiť plechovky, zvýšiť hladinu alkoholu a upraviť chuť tak, aby vytvorili chutnejšiu chuť ako tá, na ktorej pôvodne zostali. Do plechoviek tiež pridali podpisovú neónovú kamuflážovú potlač Four Loko, ktorá bola vybraná, aby pomohol produktu viac vyniknúť od iných sladových nápojov na policiach.
Polemika
Facebook Skutočné problémy pre spoločnosť nastali v roku 2010, keď pitie alkoholu Four Loko bolo spojené so sériou zranení a úmrtí mladých ľudí. Miešanie kofeínu a alkoholu je podľa agentúry nesmierne nebezpečné Centrá pre kontrolu chorôb , pretože kofeín maskuje depresívne účinky alkoholu a môže spôsobiť, že sa ľudia opijú oveľa viac, ako si uvedomujú. Právny referent uvádza, že neslávne známe štyri zložky vo Four Loko, ktoré spôsobili, že nápoj bol tak nebezpečnou zmesou, boli alkohol, taurín, kofeín a guarana, čo sú tri stimulanty a jeden depresív. Každá 24-unca môže obsahovať toľko alkoholu ako štyri až šesť pív a toľko kofeínu ako štyri až šesť šálok kávy. V roku 2010 Federálna obchodná komisia zaslal list, v ktorom varoval výrobcov energetických alkoholov, že sa môžu dostať do právnych problémov kvôli klamlivému marketingu, pretože tieto výrobky predstavovali bezpečnostné riziko pre tých, ktorí ich konzumujú. V reakcii na tento list sa spoločnosť Four Loko rozhodla preformátovať svoju zmes, aby odstránila stimulanty z ich nápojov.
Stále si môžete kúpiť Four Loko
Facebook Stále si môžete kúpiť Four Loko, mínus niekoľko kľúčových ingrediencií, vďaka ktorým bol pôvodný nápoj taký nebezpečný, ale lákavý aj pre mladých, rizikovejších pijanov. ABC News uvádza, že po liste FTC z roku 2010 a súdnom spore rodiny jedného človeka, ktorý si vzal život po konzumácii viacerých plechoviek Four Loko, oznámila materská spoločnosť tohto produktu, spoločnosť Phusion Projects, odstránenie kofeínu nápoj. V tom čase miešalo kofeín a alkohol aj 40 ďalších nápojov na trhu.
Spoločnosť Four Loko sa tiež rozhodla zmeniť spôsob svojho predaja, čo ju urobilo menej viditeľnou a obľúbenou pre mladých a maloletých pijanov, najmä na univerzitných kampusoch. Podľa CBS , druhý prípad, usadený v New Yorku v roku 2014, bol zameraný na marketing spoločnosti Four Loko. Značka bola obvinená z vedomého podpory maloletých a nadmerného pitia v reklamách na sociálnych sieťach. V rámci dosiahnutej dohody spoločnosť Phusion Projects nepripustila žiadne pochybenie, ale prisľúbila, že nebude tento produkt propagovať u maloletých ľudí, na školách alebo na univerzitách; nezverejňovať žiadny propagačný materiál zobrazujúci alebo schvaľujúci zneužívanie alkoholu; už neprenajímať žiadne modely mladšie ako 25 rokov alebo tie, ktoré vyzerali ako mladšie ako 21 rokov; a nepoužívať logá, iniciály ani maskoty žiadnych škôl, spolkov alebo bratstiev.
