Mike Coppola/Getty Cristine Struble
Hoci Gordon Ramsay raz v epizóde „The Tonight Show v hlavnej úlohe Jimmyho Fallona“ z roku 2016 spomenul, že jeho obľúbeným kokteilom bol „Wake Up, You Donkey“ podľa Rafinéria29 , značka ginu šéfkuchára dostáva iný typ budíka. Nedávna reklamná kampaň pre Ramsayho gin , spolupráca s Eden Mill St Andrews, spôsobila pokarhanie od Úradu pre reklamné štandardy, tvrdí The Guardian . Hoci šéfkuchár Ramsay môže chváliť, že jeho gin je možnosť, „keď obyčajný jednoducho nestačí“ (cez Vimeo ), tieto superlatívy sú naznačené ako reklamné dohady.
Vyrobené z rastlín zo škótskeho pobrežia, zdá sa, že konceptom značky ginu bolo spojiť dedičstvo šéfkuchára s trvalo udržateľnými ingredienciami, aby sa vytvorila jeho osobitná chuť. Zatiaľ čo príspevky na sociálnych sieťach, reklamy a iné odporúčania môžu ľudí lákať, aby si kúpili fľašu, niektoré zákony sa snažia obmedziť vyhlásenia, ktoré by mohli byť nesprávne interpretované ako fakt alebo by mohli znamenať zdravotné výhody.
V rámci Škótska Úrad pre normy reklamy ponúka návod, ako sa môžu spoločnosti vyhnúť „zavádzaniu alebo sklamaniu spotrebiteľov“. A v nedávnom príspevku na sociálnych sieťach od Ramsay's Gin značka likérov zjavne prekročila hranicu a čelila replike hodnej prezliekania sa z „pekelnej kuchyne“.
Ako Ramsay Gin otriasol reklamnou kontroverziou?
giuseppelombardo/Shutterstock
Pre pijani ginu Špeciálna kombinácia rastlinných látok dáva každému destilátu jedinečnú prezentáciu. Ramsay's Gin z Eden Mill St Andrews opisuje svoj gin ako z trvalo udržateľných zdrojov s prísadami zo škótskeho pobrežia. Nedávny príspevok na sociálnych médiách, ktorý naznačuje, že medovky, zložka ginu, majú mikroživiny a ďalšie výhody nad rámec arómy, podnietil Úrad pre reklamné normy, aby priviedol značku nápoja do úlohy.
Ako uvádza The Herald , Ramsay's Gin napísal: 'S viac antioxidantmi ako čučoriedky, viac draslíka ako banány, viac vitamínu C ako pomaranče a chuťou ako zmes čučoriedok, sliviek a hrozna, môžu to byť tie najchutnejšie medovky na svete.' Podľa reklamného kódexu môžu jediné prípustné jazykové tvrdenia na alkohol odkazovať na „nízky obsah alkoholu“, „znížený obsah alkoholu“ a „zníženú energiu“. Tento medovníkový jazyk prekročil hranice týkajúce sa výživových tvrdení. Organizácia rozhodla, že príspevky porušujú normy, majú byť odstránené a nemôžu byť znovu použité – nie, riadiaci orgán neoznačil nikoho z reklamného tímu ginu ako 'idiotský sendvič.'
Ginová spoločnosť sa ospravedlnila, zaviazala sa a zaviazala sa vyhnúť sa chybe v budúcnosti.
