Getty Images Je ťažké si predstaviť svet bez Burger Kingu, miesta, kam môžete ísť, aby ste uspokojili chuť na niečo mäsité, slané, sýte a rýchle. Whopper alebo Big Mac je jednou z najstarších debát v čase obeda a aj keď pevne padnete na stranu Whopperu, stále tu sú pravdepodobne veci, ktoré o tomto americkom obľúbencovi neviete - alebo si ho nepamätáte.
Vedeli ste, že sa napríklad nie vždy volal Burger King? Reťazec začal v 50. rokoch na Floride a volal sa Insta-Burger King po jednom z ich kľúčových prvkov vybavenia: kachle zvanej Insta-Broiler. Keď sa Insta-brojler vydal cestou dodo a na jeho miesto nastúpil dnes už slávny brojler, plameň už nedával žiadny zmysel. Stal sa ním práve Burger King v roku 1961 a netrvalo dlho potom, čo sa začali takzvané Burger Wars. Takže, čo ešte nevieš o tomto gigantovi rýchleho občerstvenia?
Whopper Sacrifice bola brutálna
Getty Images Nestačí iba informovať sa o svojom produkte, úspešná reklama znamená, že ľudia chcú, aby si ho kúpili. Je ťažké urobiť to v neustále sa meniacom prostredí verejnej mienky a sociálnych médií. V roku 2009 sa reklamná agentúra Burger King Crispin Porter & Bogusky rozhodla použiť Facebook ako platformu pre bizarný virálny marketing. Vytvorili aplikáciu, ktorá ľuďom udelila kupón na bezplatný Whopper ... ak odstránili 10 ľudí zo zoznamu priateľov. Nič veľké, že?
To, čo mohlo byť všetko v dobrej zábave, sa trochu zotmelo. Aplikácia tiež posielala správy každému, kto našiel na sekačke status svojho priateľa, čím im dal vedieť, že ich priateľstvo bolo ocenené na menej ako desatinu organizácie Whopper. Au.
Facebook aplikáciu ukončil iba po desiatich dňoch a uviedol, že išlo o masívne narušenie súkromia ich používateľov. V tom čase, CNET hovorí, že aplikácia bola nainštalovaná na takmer 60 000 účtoch, 20 000 z týchto ľudí získalo zadarmo Whoppers a 200 000 ľudí malo pocity bolesti. Zrazu to už nie je taká zábava.
Burger King vs. Burger King
Getty Images Každý vie, ako vyzerá logo BK, a vďaka tomu vyzerajú čierno-biele znaky jedného Illinois Burger King oveľa viac na svojom mieste. Je tu zvláštny príbeh a začína sa zmrzlinárňou Frigid Queen v Mattoone v štáte Illinois. V roku 1952 to zmenilo majiteľa, a keď si noví majitelia mysleli, že si s menom trochu užijú - „každá kráľovná potrebuje kráľa“, Atlas obscura správy - svoj nový hamburgerový kĺb nazvali Burger King. Ochrannú známku si dali v Illinois v roku 1959, a hoci druhý Burger King už fungoval, do Illinois sa zatiaľ nedostal. Keď sa to stalo, nastal obrovský problém.
Je to klasický prípad David vs. Goliáš a v tomto prípade vyhral malý človiečik. Illinoisské súdy rozhodli, že Gene a Betty Hoots si môžu nielen ponechať meno svojej reštaurácie, ale dostanú aj časť Illinois, ktorá je len ich. Väčší Burger King mal zakázané otvárať miesto kdekoľvek v okruhu 20 míľ od Burgerského kráľa Hoots, a keď sa priblížili k Hoots, aby požiadali o povolenie na zriadenie obchodu v okruhu, bolo povolenie zamietnuté.
Ich zdravé hranolky sa naplnili
Getty Images Volali sa Satisfries a Čas hovorí, že aj keď Burger King zaviedol svoje nízkokalorické hranolky s vyššou cenou, práve ich výhrada určovala predaj konečný osud . Začali sa objavovať na jedálnych lístkoch v septembri 2013 a do augusta 2014 sa mnoho lokalít zbavilo tejto zdravšej možnosti.
Satisfries mali asi o 40 percent menej tuku a o 30 percent menej kalórií ako ich štandardné hranolky (a stáli viac), ale poďme na to v perspektíve: malá porcia mala stále o 40 kalórií viac ako malá porcia štandardných hranoliek McDonald's.
V rovnakom čase, keď sa zbavovali Satisfries na väčšine miest, BK tiež oznámila, že prinesú späť ďalšiu položku ponuky: Kuracie hranolky. Časové peniaze hovorí, že tento malý mikrokozmos ekonomiky rýchleho občerstvenia je dokonalou ukážkou jedného z najväčších problémov v priemysle, a to je zdravé tlačenie na vedľajšiu koľaj v prospech nie tak zdravého - všetko pod zámienkou toho, aby sme ľuďom dávali to, čo oni chcú.
Vrhali tieň na malého brata
Getty Images V roku 2015 McDonald's dovŕšil 60 rokov. To je veľká vec, ale McDonald's je vlastne mladší súrodenec s hamburgermi a BK brala výročie ako príležitosť pripomenúť im, kto sa vlastne otvoril prvý - o celé štyri mesiace.
V rámci oslavy McDonald’s uviedli „Burger z roku 1955“ a slogan „A Tribute to Where it All Began“. Bola to pekná myšlienka a Kresťanský vedecký monitor poznamenal, že odpoveď BK bola rovnako epická ako diskrétna. Ochrannú známku označili výrazom „Od roku 1954“, zároveň ochrannú známku „Be Your Way“ a začali ju uvádzať všade .
To zahŕňalo globálne marketingové kampane a svojím spôsobom to nemohlo prísť v lepšom čase. Fox Business hovorí, že v roku 2018 dosiahla konkurencia medzi spoločnosťami Burger King a McDonald's na ázijskom trhu historické maximum, takže sa nová ochranná známka samozrejme začala objavovať v ich zámorských tlačových správach. Vezmi si to, brácho!
Vytvorili najdlhšiu 15-sekundovú reklamu v histórii
YouTube Spoločnosť BK má za sebou dlhú históriu niektorých podivných reklamných trikov a v roku 2017 prišli s najpodivnejšími zo všetkých. Táto myšlienka bola dosť epická a zahŕňala nielen reklamu, ale aj únos diváckych zariadení Google Home.
The Americká marketingová asociácia úveruje reklamnú agentúru Davida a v podstate išlo o nakrútenie krátkeho reklamného spotu s hercom so otázkou: „Ok, Google. Čo je sendvič Whopper? “ Akékoľvek zariadenie Google Home, ktoré zachytilo zvuk, by odpovedalo prečítaním záznamu Wikipedia pre Whopper, a to je brilantný zoznam médií, že?
Google si to rozhodne nemyslel a neocenili, že sa zariadenia ich používateľov zneužívajú. The Verge tvrdí, že reklama bola účinná iba asi tri hodiny, kým sa zvukový klip nepridal na zoznam vecí, na ktoré by Google Home nereagoval. Ľudia už využili príležitosť a upravili Whopperovu wiki tak, aby obsahovala všetky druhy pochybných informácií, čo dokazuje, že aj tie najskvelejšie marketingové stratégie je možné ovládať, ale stále dosahujú pôvodné ciele. V tomto prípade to bolo všetko o „talkability“ a určite to ľudí prinútilo rozprávať.
Áno, každý nenávidí maskota
Getty Images Burger King by mohol byť najkrúževnatejším maskotom jedla vonku, a ak vám dá nočné mory, nie ste sami. Konzumista v roku 2014 sa zúčastnil prieskumu, v ktorom sa zistilo, aké potravinové maskoty sú pre ľudí najdesivejšie, a získal takmer 20 percent hlasov (rovnako vysoko tam boli aj opice Quiznos Sponge Monkey a stará verzia Ronalda McDonalda). Pridajte k tomu skutočnosť, že veľké množstvo reklám predstavujúcich Burger King bolo rozhodne nočnou morou a máte bizarne nepríjemného maskota. (Zobúdzať sa aby som ho našiel v posteli s tebou ? Kto si myslel, že to bol dobrý nápad?)
čo je na dobre urobenom steaku
V roku 2011 Matka Jonesová uviedli, že by sme všetci mohli v noci spať o niečo lepšie, pretože sme vedeli, že je oficiálne na dôchodku uprostred toho, čo BK považovala za pokus o opätovné zameranie svojej marketingovej stratégie. Kráľ prestrih neurobil, ale to bolo až o štyri roky neskôr Konzumista oznamoval, že je späť na fronte. To, či je to dobrá vec alebo nie, závisí od toho, aké odolné sú vaše nočné mory.
Môžete navštíviť saunu Burger King
Getty Images Burger King mal prvé významné miesto v roku 2016, keď otvorili prvú saunu s rýchlym občerstvením. Nachádza sa v Helsinkách, nie je úplne v ľavom poli. Vice's Munchies tvrdí, že vo Fínsku sú asi 2 milióny sáun, ktoré pokrývajú asi 5,5 milióna obyvateľov. Ale je tu iba jeden oficiálny, kde si môžete ísť oddýchnuť, nechať zamestnanca prevziať vašu objednávku, potom si rozdúchať Whopper a nejaké hranolky, zatiaľ čo sa potíte ako blázon.
Ak máte taký sklon, môžete si ho dokonca prenajať na súkromnú párty. Je tam dosť miesta pre asi 15 ľudí - a ich jedlo - a dokonca predávajú rúcha vyšívané logom BK. Môžete si vziať nejaké pivo z chladničky, odraziť sa pred masívnou televíziou a nebojte sa, môžete sa tam potom aj osprchovať. Je prekvapivo úspešný a niet sa čomu čudovať. Kde inde môžete zohnať doslova potenie z mäsa?
Zavážili neutralitu siete
Getty Images Neutralita siete je obrovským problémom a do boja sa zapojilo množstvo celebrít a spoločností, aby zvážili, aké zničujúce by to bolo, keby poskytovatelia internetu mohli účtovať viac za rýchlejšie a prioritnejšie služby.
Preložili problém na svoj vlastný obchodný model, aby ukázali, aké absurdné - a frustrujúce - to môže byť, s reklamou, ktorá sa zákazníkov pýtala, či chcú za svoj Whopper platiť viac, aby ho dostali rýchlejšie (prostredníctvom Odroda ). Zákazníci platili na základe rýchlosti MBPS Whopperu (ktorú nazvali Making Burgers Per Second) a zamestnanci vysvetlili, že keďže BK mohla zvýšiť predaj kuracích sendvičov, brzdili rýchlosť, s akou mohli zákazníci rýchlo získať prístup k Whopperu. Šialené, že? Mysleli si to aj zákazníci.
Ak to nedávalo jasne najavo, kde stojí Burger King na myšlienke neutrality siete, posunuli ju dokonca o krok ďalej. Nasmerovali divákov na petíciu, ktorá im mala pomôcť udržať otvorený internet. Je to nepochybne skvelý spôsob, ako ľudí upozorniť na potenciálne nebezpečenstvo, ktoré pred nimi stojí.
Bling burger
Getty Images V roku 2008 sa Burger King vrhol do boja v boji so smiešne predraženými hamburgermi s výtvorom jednoducho nazývaným „The Burger“. The Burger, ktorý je k dispozícii iba v jednej západozápadnej reštaurácii, bol vyrobený z hovädzieho mäsa Wagyu, šunky Pata Negra, slamiek z cibule Cristal, bielych hľuzoviek a balsamického octu Modena a každý, kto chce ochutnať tento špičkový výtvor, by si najskôr musel prezrieť viac ako 95 GBP , alebo okolo 200 dolárov (cez Fox News ). Britské noviny neboli nevyhnutne ohromené - The Guardian odsúdil Burger za jeho uhlíkovú stopu a jeho preťaženie chuťou - kaskadérsky kúsok však BK priniesol rekord v predaji toho, čo bolo v tom čase najdrahším burgerom na svete.
Nešlo však len o drahý obed a príležitosť na predvádzanie sa pred priateľmi. Celý výťažok bol venovaný charite Help A London Child, organizácii, ktorá poskytuje pomocnú ruku deťom a mladým ľuďom trpiacim počas životných okolností, ako sú bezdomovectvo, chudoba, choroby a zneužívanie. Aspoň ten drahý obed bol pre dobrú vec.
Čo je s tými korunnými kartami?
Getty Images V roku 2008 poslal herec Hugh Laurie vlnu šoku do siete klebiet po tom, čo urobil jediný London Times . Tvrdil, že jedna z výhod celebrity mala špeciálnu doživotnú neobmedzenú kartu BK Crown Card (via Porekadlo ). Tvrdil, že kartu mali aj ďalšie známe osobnosti - napríklad Jay Leno a George Lucas. Bol to exkluzívny klub. Blogeri boli rovnako šokovaní, závistliví aj nenávistní a všetci akoby zabudli na jednu veľkú časť informácie: predtým, ako bol zapnutý House , bol komik.
Laurie v tom čase nemal jednu z kariet, jednu však dostal po tom, čo jeho komentáre vyvolali rozruch. Podľa Cherie Kosterovej, vedúcej manažérky reťazca v programe Pay It Your Way, je Laurie 12. celebritou, ktorá získala jednu z vytúžených kariet. Udeľujú sa nielen celebritám: Jennifer Hudson jednu dostala potom, ako vyletela na výslnie, pretože je bývalá zamestnankyňa. Môžete tiež jednu dostať - na svojej webovej stránke - ale budete musieť zaplatiť za to svoje.
Môžete si objednať Suicide Burger
Getty Images Tajné ponuky nie sú v skutočnosti tajné, presnejšie sa označujú ako položky ponuky, ktoré sa nenachádzajú v bežnej ponuke. BK má jednu z týchto vecí a volá sa Suicide Burger.
Hacknite ponuku hovorí, že je to ešte väčšia verzia Triple Stackeru a ak vaše miesto nevie, čo je Suicide Burger, môžete si ho objednať pod iným menom: Quad Stacker. K dispozícii sú štyri karbonátky, štyri plátky syra, vrstva slaniny a tá špeciálna omáčka, ktorá robí z BK hamburgeru, no, úplne BK.
Ak to neznie, že je to po zdravej stránke, určite to tak nie je. Nie sú k dispozícii žiadne oficiálne informácie o výživovej hodnote, existujú však informácie vonku na Triple Stacker . Vďaka tomu získate späť 640 kalórií, 42 gramov tuku a 940 mg sodíka, a to je dosť zlé! Len si predstavte, že k tomu pridáte viac a nevyhnutne potrebné hranolky a pitie - pokiaľ neplánujete niekoľko dní jesť nič iné, budete sa držať svojho jedálnička.
Sú fanúšikmi pästí
Getty Images V roku 2015 bol okolo filmu Fight of the Century kopa humbukov, takže keď Floyd Mayweather mladší vkročil do MGM, kopa ľudí sa dívala ... a škriabala si hlavu. Spolu s ním boli maskot Justina Biebera a BK Burger King - čo nás všetkých trochu zvedlo.
Vice's Fightland pozrel sa na toto nepravdepodobné partnerstvo a zistil, že sa vracia do dlhej minulosti. George Foreman bol takým fanúšikom spoločného podniku rýchleho občerstvenia, ktorý mal sústredenie hneď vedľa BK, a v roku 2008 reťazec hamburgerov sponzoroval jamajský národný boxerský program v hodnote 500 000 dolárov. Podporili tiež box na Novom Zélande, uzavreli reklamnú dohodu s Evanderom Holyfieldom a natáčali reklamnú reklamu na ich hamburgery a podvodný produkt, ktorý umožňoval stravovanie bez použitia rúk. V reklame bol uvedený boxer a plazivý kráľ sa v EA Sports ukázal dokonca ako odomykateľný boxer.
Svoj box určite milujú a v roku 2018 sa s nimi Conor McGregor z UFC spojil - a Burger King - pre čudne znepokojujúcu reklamu (prostredníctvom Vice ). Je zrejmé, že ide o päste všetkého druhu.
Pomohli Impossible Foods vyčerpať Impossible Burgers
Michael Thomas / Getty Images Nečakali by ste, že Burger King bude na špici zmeny v spôsobe, akým obedujeme, a dokonca aj v tom, ako myslíme na jedlo, ale sú to skutočne tak. Začiatkom roku 2019 oznámili (prostredníctvom Vox ) že budú dávať Nemožný burger - najsľubnejší hamburger 21. storočia bez mäsa - skúšobná prevádzka v 59 ich obchodoch v oblasti St. Louis. Netrvalo dlho - necelý mesiac - kým videli, že to bol obrovský úspech, a oznámili (prostredníctvom Vox ), že do konca roka budú mať Impossible Whoppers v každom obchode po celej krajine.
To je obrovský problém. Iste, idú po stopách Bieleho hradu a Carl's Jr., ale Burger King? Je všade a ak je niekto, kto si môže vziať mainstreamové hamburgery bez mäsa, tak sú to práve ony.
A podľa CNN , netrvalo dlho. V tom istom týždni spoločnosť Burger King oznámila, že bude predávať Impossible Whoppers všade. Spoločnosť Impossible Foods uviedla, že sa snažia zaistiť obrovský dopyt po ich hamburgeroch. Pre-BK zásobovali okolo 7 000 miest a po pridaní všetkých reštaurácií BK pribudlo do ich distribúcie ďalších 7 300 a do konca roka museli urobiť veľa práce, aby sa tak stalo. The Impossible Whopper, hamburger budúcnosti?
Ich divný reklamný trik na splácanie študentského dlhu
Justin Sullivan / Getty Images Burger King je zvláštne miesto: Stačí sa pozrieť na ich maskot , potom nám povedz, že kráľ nevládne nad mierne dystopickou budúcnosťou, keď je jeho obraz vysielaný na obrovských televíznych obrazovkách všetkým pracujúcim, 1984 -štýl.
To sa zotmelo.
Ale to je pocit, ktorý rozdali, keď tweetoval 22. mája 2019 niečo zvláštne: „dostali ste študentské pôžičky? čo je tvoja hotovostná značka $? ' Nasledovalo kŕmenie ľudí, ktorí sa pýtali, či to BK myslí vážne, alebo nie, či skutočne rozdávajú peniaze a či za ne budú musieť bojovať.
Na druhý deň oni odpovedal : „Skutočne sa snažíme splácať tieto pôžičky. predstavujeme pôžičky Whopper - uskutočnite nákup prostredníctvom aplikácie BK, aby ste mali šancu na vyplatenie svojich študentských pôžičiek. “
To je dobré? Bizarné? Oboje? Vy sa rozhodnete, ale GQ zostúpil pevne na strane čudákov. Boli skeptickí, že BK to robila z akéhokoľvek dôvodu, okrem toho, že predala viac hamburgerov (a možno prinútila ľudí nakupovať veci prostredníctvom svojej aplikácie), ale niet pochýb, že to prišlo v čase, keď bol problém so študentskou pôžičkou obrovský: absolventi vysokých škôl niesli dlh okolo 1,5 bilióna dolárov.
Whopper môžete nechať doručiť, ak ste uviaznutí v premávke
Miguel Villagran / Getty Images Už ste niekedy sedeli v premávke a premýšľali: „Človeče, bol by som rád, keby som mal práve teraz Whopper. Áno? Perfektné, pretože Burger King vás počul a pracujú na tom.
V roku 2019 BK oznámila, že zavedenie kampane Traffic Jam Whopper bolo obrovským úspechom. Najprv to vyskúšali v Mexico City a funguje to takto:
Povedzme, že sedíte v zápche medzi nárazníkmi a narazíte do oblasti, ktorá sa nachádza v okruhu 1,9 míle od Burger Kingu. Môžete vytiahnuť aplikáciu, objednať jedlo Whopper a niekto na motorke bude na chvíľu s vašou objednávkou pri okne vášho auta. Aplikácia vám tiež povie všetko, čo potrebujete vedieť, pomocou údajov v reálnom čase zistí veci, ako napríklad dobu, po ktorú musíte zadať objednávku, kým nebudete mimo dosahu dodávky. Podľa Novinky v reštaurácii Nation , zvýšila ich dodávky o 63 percent.
A áno, táto technológia bude prichádzať do najviac preťažených miest vo vašej blízkosti. Los Angeles je na prvom mieste v zozname. Je to geniálne, alebo úplne zbytočné? Ty rozhodni.
Milujú prvý apríl
Michael Thomas / Getty Images Keď Burger King oznámil, že bude predávať Impossible Whoppers, urobil to na Prvý apríl v roku 2019. Každý, kto sa toho chytil, si myslel, že je to veselý vtip, a bol - ale nie preto, že by to bol vtip.
Pretože to bola pravda.
Trvalo to odbytiská ako Šťastie hlásenie, že to bolo vlastne pravda presvedčiť ľudí, aby tomu verili, a je ľahké pochopiť, prečo to bolo natiahnuté. Burger King miluje dobrý prvoaprílový žart a vždy ho mali. Zoberte si rok 1998 - to je rok, ktorý oznámili, že budú vyrábať Ľavotopýhopík, ktorý je špeciálne navrhnutý tak, aby sa držal v ľavej ruke s vyváženými prísadami, aby sa nevyliali nabok. Bolo to účtované ako „ultimátny MÁTE SVOJ CESTU“ pre všetkých dlho zanedbávaných ľavotočivých zákazníkov a myslíte si, že by tomu nikto nemohol prepadnúť? Múzeum hoaxov hovorí, že 1. apríla mala spoločnosť BK tisíce zákazníkov, ktorí požiadali o nový Whopper.
Urobili tiež zubnú pastu s príchuťou Chocolate Whopper a Whopper, ale to najlepšie možno ešte len príde. V roku 2019 vyhlásili výzvu pre študentov všetkých vekových skupín, aby im povedali, aký žart by mali hrať ďalej, a víťaz by videl, ako to všetko ožíva (prostredníctvom Buben ).
BK je dôvod, prečo máme Ellen DeGeneres
Michael Thomas / Getty Images Ellen DeGeneres je tu už dlho a napodiv môžete poďakovať Burger Kingovej za to, že jej pomohla získať veľký zlom.
Keď hovorila s majstrovskou triedou Oprah (prostredníctvom Huff Post ), rozprávala príbeh, ako začala. Žila v New Orleans a pracovala na rôznych druhoch práce, zatiaľ čo skúmala možnosť, že jej priatelia mali pravdu, a bola by skvelým komikom. Keď sa všetci zúčastnili zbierky, títo priatelia ju tlačili, aby vystúpila na pódium a „urobila niečo vtipné“. Nemala však žarty: Mala Whoppera, hranolky a chvenie a vysvetlila davu, že celý deň nejedla, a dúfala, že to nikomu nevadí.
Pokračovala: „Potom by som povedala:„ Ale o čom som chcela hovoriť, bolo ... “a potom som sa zahryzla. Počas žuvania som zdvihol prst a potom už len šiel: „Och, to je dobré. To je lepšie.' Potom by som znova začal vetu. Zjedol som celé jedlo a nedokončil vetu. “
kuriatko a vlastník operátor plat
Potom zmenila rutinu na ďalšie neočakávané kúsky, ale nazvala ich inak. „To som robil prvýkrát na pódiu. Robil som len hlúpe veci. “ Hlúpy alebo geniálny?
Snažili sa, aby sa McWhopper stal skutočnosťou
Joern Pollex / Getty Images Je to odveká otázka: Burger King alebo McDonald's? Ak by o tom mohol povedať Burger King, chystal by sa produkt, ktorý by vám umožnil vychutnať si to najlepšie z oboch svetov ..., ale McDonald's tento nápad zostrelil s takmer brutálnou odozvou.
V roku 2015 rozšíril Burger King vlajku mieru a v celej krajine vytiahol celostránkový inzerát New York Times . Chceli prímerie pred hamburgerovými vojnami a navrhli niečo dosť epické: McWhopper. Mal to však háčik. Burger bol podľa nich k dispozícii iba na jeden deň: Deň mieru alebo 21. september 2015. Myšlienka bola propagovať Deň mieru a vzdelávanie, čo je dosť vysoký cieľ.
Ale McDonald's nič z toho nemal. Podľa Reader's Digest , reklama bola vôbec prvou spoločnosťou McDonald's, ktorá ju kedy počula, a generálny riaditeľ spoločnosti McD's sa rozhodol pre Facebook odmietnuť ponuku v príspevku, ktorý obsahoval sentiment, že „medzi nami jednoducho existuje priateľská obchodná súťaž a už vôbec nie nerovnaké okolnosti skutočná bolesť a utrpenie z vojny, “potom sa skončilo„ jednoduchý telefónny hovor sa uskutoční nabudúce. “
Toľko k mieru.
Cena začatia franšízy je šokujúca
Michael Thomas / Getty Images Vlastniť svoju vlastnú sériu BK by bolo super, však? Len si pomyslite: Je to v podstate neobmedzený počet hranoliek a ten nemôžete poraziť.
Pokiaľ ide o ich obchodný model, je na nich niečo trochu iné. Podľa Motleyho blázon , sú nezvyčajné v tom, že takmer všetky ich pobočky vlastnia a prevádzkujú franšízanti namiesto spoločností. Stalo sa to v roku 2010, keď spoločnosti poklesli z 1 000 na iba 52. To je čudné, pretože keď spoločnosti vlastnia a prevádzkujú niekoľko pobočiek na rôznych miestach, uľahčuje im to pochopenie trendov a požiadavky zákazníkov. Napriek tomu medzi rokmi 2010 a 2014 viac ako strojnásobili svoj hotovostný zostatok, takže to musí fungovať.
A niečo z toho môže byť preto, že kúpiť si Burger King nie je žiadny malý kúsok. Vyžadujú nielen to, aby franšízanti zaplatili spoločnosti poplatok vo výške 50 000 dolárov, ale musia tiež znášať všetky počiatočné náklady. V závislosti od situácie to môže byť vysoko nad 500 000 dolárov. A to je pravdepodobne dôvod, prečo požadujú, aby všetci noví franšízanti mali k dispozícii týchto 500 000 dolárov v likvidných aktívach a v celkovej hodnote najmenej 1,5 milióna dolárov.
Na druhý pohľad je jednoduchšie si objednať nejaké hranolky cez aplikáciu.
